从HTC谈植入式社会化营销

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一谈到社会化营销，如果你还在继续提杜蕾斯雨鞋，凡客体什么的，那么请别再往下看了，你已经是上个时代的人了。能不能与时俱进些呢？很多时候，具有爆炸性的社会化营销案例真得很少，别听专家忽悠太多理论，好的案子永远都是难以复制的，就像北京的第二场暴雨，你再做就傻了，还有许多品牌去跟风凡客体，后来我们又记住了谁呢？不过，最近唯一看到的，让我觉得欣慰的是HTC的植入式社会化营销，至少在捕捉电影和综艺热点上是个奇葩客户。
要温柔地植入，不要霸王式插入
前面提到植入了？哦，不好意思植入了HTC。但老实讲，我还是挺反感植入营销的，可能常常植入的品牌，由于体位不佳或者过于突兀，变成霸王式的插入，这种见得就太多了，比如芒果电视有些山寨剧，具体就不提了，免得品牌主伤感。近的，我得重点提一下是伟大的作业本童鞋首次操刀编剧的微电影《因情圆缺》，据说植入品牌赞助是哈根达斯，我如果是客户看完后肯定得哭死，就最后一个后贴片啊，真坑爹。不过，最重要的是本本影响力大，后贴片的覆盖率还是超强劲的，这种手机出现重复率极高的微电影，没有手机品牌植入，我觉得太为可惜。还好，有人不傻，这让我想起《窃听风云2》的HTC的成功植入。吴彦祖用的是HTC Desire Z，古天乐用的第二款黑色的是HTC HD7，该片全片都围绕着手机展开的，手机不是可有可无的角色了，而是贯穿全片的主角之一。