新灰色行业的制造者——微博粉丝

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随着信息技术的高速发展，信息发布的门槛愈发降低，微博的意义也早已不止于记录祛斑产品哪个好表达个人的状态和心情，更不单单是贡献几句诙谐或优雅的饶舌。毋庸置疑，它已成为放大信息、聚集意愿的重要平台。

　　在微博中，与正常和有效信息并存的，往往是大量随意的、偏颇的甚至是完全错误的信息，这就导致

常常出现受众对信息难辨真伪、无所适从的情况，正所谓“谁都在说，那谁说的是真的？”同时，作为个

性化的信息发布平台，微博在表达方式上也存在由于情绪化而导致信息失真的问题。

　　微博的网站推广传播力、影响力之所以能不断扩大，在很大程度上归功于微博粉丝的“推波助澜”。

粉丝们将博主言论传播到更大的范围，使得博主的影响力逐步扩大。由此，也引发了不同微博间粉丝数量

的竞争。一个知名微博，动辄几十万甚至上百万、上千万的粉丝，庞大的微博粉丝团由此形成。这些粉丝

团逐渐形成了一个巨大的舆论场，使传递的信息、表达的观点更具影响力和辐射力，从而对社会舆论造成

冲击。于是，伴随微博的发展，“买卖微博粉丝”的现象也开始出现，近来更是到了猖獗的地步。那么，

这“买卖”从哪儿开始？“买方”“卖方”都是谁？背后又有着怎样的关系与玄机？它对微博的发展会有

怎样的影响？

　　带着这些问题，日前，记者深入追踪，通过调查，一条围绕微博，由“买卖粉丝”延展开来的灰色利

益链条渐渐清晰。在这条利益链上，不少微博粉丝在不知不觉中成为某些商业机构赚取影响力的筹码，网

络网站推广营销之手已侵袭到微博世界。

　　粉丝原来可以买卖

　　微博，时下最流行的一种网络工具。中国互联网网站推广信息中心的数据显示，截至今年6月底，中

国微博用户有将近两亿。在微博的环境中，粉丝的多少常常成为博友之间显示自己影响力的标志。但是最

近，“买卖粉丝”的现象却甚嚣尘上，在微博世界中随处可见。近日，记者暗访微博营销公司，揭开了以

微博为生的灰色利益链条。

　　依据粉丝质量定价

　　“对接网络微生活，微博加粉，微博投票，微博转发，5毛钱一个精粉，2毛钱一个优粉”。这是《中

国之声》听众刘先生的手机上收到的一个广告。循着广告上的电话，记者联系上了一家微博网站推广营销

公司。营销公司的销售员向记者介绍，他们公司是完全的线上操作，以前做过很多成功的案例。当记者询

问如何收费时，销售员表示“粉丝质量不一样，价位也不一样。”

　　之后，这位销售员给记者发来了“微博加粉资费一览表”。记者看到，每加一个“僵尸”粉丝要5分

钱，优质粉丝是2毛钱一个，精选粉丝是5毛钱一个，加的越多价格越优惠。记者了解到，所谓“僵尸”粉

丝就是由软件生成的一些假粉丝，而优质粉丝和精选粉丝会时不时地发布新微博，比较接近真实粉丝。

　　为防监管半夜“加粉”

　　这位销售员还透露，现在做微博网络网站推广营销的公司都是由以前的网络刷票、论坛推手这些公司

演变而来的。由于几大门户网站对微博业务越来越重视，管理也就越来越严格。如“郭美美”事件之后，

微博网站对“粉丝造假”抓得很严，所以，他们现在进行买卖粉丝的交易时比较谨慎，白天都没有动作，

只是在后半夜给客户“加粉”。为了保险起见，他们公司还专门有一个系统检测的数据库，用于监测什么

时候最安全。

　　网络游民受操控

　　销售员透露，营销公司下面有一个庞大的资源库，公司技术人员与大批网站推广网络游民连接沟通，

每位网络游民则注册几十个甚至上百个微博账号。这样的话，营销公司直接或间接控制的账号多达几十万

个。当然，为操控这些账号，营销公司也需要给这些网络游民提供一些经济补偿。而当记者问到“收入分

成比例是多少”时，销售员表示：“这是机密，不便透露。”

　　名人为钱可转发

　　交谈中，销售员多次向记者强调，他们的业务很广，除了“卖粉丝”外，还可让一些有名的微博博主

来发布或转发特定微博，从而使买家达到网络网站推广营销的目的。随即，他又给记者发来了另一份价目

表，列出了近三百位名博的账户名、粉丝数以及直发和转发报价。

　　销售员介绍，“所谓直发，就是指公司旗下的名人微博直接发布客户需要的图文内容，为客户做软广

告。而转发指的是，客户通过自己的微博发布消息后，公司再通知旗下的名博去转发客户的消息。”价目

表显示，请100万粉丝的名人微博转发一次的价格为700元，直发一次价格为1000元。记者还注意到，在表

格上列出的近三百位博主中，有100多位都是经过微博网站实名认证的名人。那么，这些名人为什么要参

与到这种交易当中呢？微博网站推广营销公司的销售员道出了其中原委。“大家谁跟钱过不去呢？微博已

经成为了一个个人的媒体，人人皆媒体嘛！那作为媒体，它有一定的传播力之后，也肯定可以创造出一定

的价值来。”

　　按照营销公司提供的名人微博名单，记者试图联系几位知名的博主进行采访，但对方都没有回应。

　　到底是谁在买粉丝？

　　一条清晰的利益链条就此浮出水面：网站推广营销公司把粉丝卖给企业微博，企业又把粉丝数量当做

和广告商家议价的筹码，其中部分名人名博可以通过替公司转发微博赚取金钱。

　　那么，当记者询问都是谁在“买粉丝买转发”时，微博营销公司的销售人员如是回答：“我们现在主

要服务的是一些企业、机构，他们需要通过微博做一些推广啊，做自己的榜单啊，比如像音乐排行榜、汽

车类的排行榜。这些企业机构必须得让自己的微博粉丝达到一定数量之后，才能取得传播效果。而当这个

榜单有一定说服力后，这些企业机构就可以拿着榜单去找广告，找广告主谈钱议价。”