关键字策略之关键字选择的方法的五个要点

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在运用关键字策略时， 首先要确定你的核心关键字， 再围绕核心关键字进行排列组合产生关键字组或短句。对企业、商家而言， 核心关键字就是他们的经营范围， 如产品/服务名称、行业定位， 以及企业名称或品牌名称等。
（1）选择时首先应站在客户的角度考虑。 潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键字？这可以从众多资源中获得反馈， 包括从你的客户、 供应商、 品牌经理和销售人员那里获知其想法。
（2）应将关键字扩展成一系列词组/短语。 关键字应避免使用单一词汇， 而应在单一词汇基础上进行扩展， 如：营销-网络营销-网络营销管理。 英文关键字可以采用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool对这些关键字组进行检测， 可查看你的关键字在过去24小时内被搜索的频率， 最好的关键字是那些没有被广泛滥用而又有很多人搜索的词。 中文工具可以通过百度的“相关搜索”和Google提供的KeywordSandbox工具进行关键字匹配和扩展。
（3）还可以进行多重排列组合。 改变短语中的词序以创建不同的词语组合， 使用不常用的组， 组合成一个问句。 包含同义词、 替换词、 比喻词和常见错拼词。 包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合， 三字、四字组合。
（4）选择关键字时候应避免用意义广泛的关键字。 关键字覆盖范围并不是越宽越好， 因为意义越宽泛的关键字， 其 对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键字搜索的目的可能是要购买相关的产品， 但更多的也许是其他方面的需求， 并不一定会导致消费行为。 如果你从事水处理环保科技，则选择“水处理”作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。 实际上， 为了准确找到需要的信息， 搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合）， 而不是使用那些大而泛的概念。 此外， 使用意义太广的关键字， 也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名， 难以胜出。 这一点在关键字竞价排名当中体现得尤为突出。由于企业必须为用户的没一次点击付费， 企业当然是希望尽量只为那些能够转化成企业客户的人支付点击费， 而含义宽泛的关键字却恰好会产生相反的结果。
（5）考虑用自己的品牌做关键字并选择与网站内容相关的关键字。 即便是一个对关键字选择技巧一无所知的人， 常识也会让他避免在销售家电时却选择诸如“食品”之类的毫不相干的关键字。 同样道理， 如果靠不相关的关键字吸引来的用户， 对企业产品/服务的销售起不到任何作用。 如果是知名企业， 则可以在关键字中使用你的公司名或产品品牌名称。