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一个好故事的营销威力终于让人们见识到了。
可以说，本月上演的“我只过1%的生活”故事秀，是本年度性价比最高的事件营销。虽然马佳佳、雕爷、黄太吉、余佳文，都是讲故事的高手，但与“伟大的安妮”相比，能够一次性、短时间、单纯在社会化媒体中引爆并取得如此好的转化效果，无人能出其右。
“伟大的安妮”在其微博上发布“对不起，我只过1%的生活”组图，迅速发酵走红，随后很快扩散到微信朋友圈，短短的一 天，两大社会化网络均被刷屏。截止当天，该图在微博上已累计转发了43.69万次，点赞34.73万次，评论8.9万次。而其带来的转化也 惊人的高，“伟大的安妮”于当日下午发布微博称，这篇文章已经有超过6000万的阅读量，有超过30万的用户下载了她创业开发的“快看漫画”应用，该应用也在App Store里最高时冲到了免费榜榜首，直到今天仍稳居第二名。
许多人惊叹，真是牛叉的营销，没见她花钱便口碑和下载量双丰收，这是绝大多数公司花钱也买不来的。
不得不承认，这确实很牛。
无独有偶，让我们再来看下另一个震惊互联网圈的营销事件
21岁重庆建筑工程职业学院大三学生黄鑫，一个月多前，他在沙坪坝区大学城轻轨站附近，租了一间70平米小区房，开启他另类的创业梦——卖女士卫生巾。这次事件被160多家媒体报道，让午后卫生巾得到了很好的曝光。新闻媒体的报道，社交媒体的“碾压”，让产品的曝光率激增。在实际上，这种广告宣传价值往往会数百万美元，但只要选对了方式，就能够只花了很少的投入，而真正让你的产品得到病毒式传播的，这正是“故事情节”所创造的价值。
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让我们来对比一下这两个事件
1.鲜明而有正能量的主题
这是当下社会中热度一直不减的话题，也是屌丝们聊以自慰的精神食粮。安妮的漫画，黄鑫创业卖卫生巾，都像是一碗热气腾腾的心灵鸡汤，直冲击着人最脆弱的地方，网友“姓曹无名”留言：“梦想系也许是唯一能和爱情系并列的一击即中的文艺创作题材了，因为它根本就是整个人类的软肋嘛。”
2.个性化的人物
在创业大军里面，目前还能引起舆论和人们关注的，也只有90后了，这是所有70、80后的羡慕点和媒体的关注点。人们绝对不会放过这样一场鲜活的好戏，看客们会为他们的一点成功而欢呼，也会为他们的一点挫折而苦恼。
3.故事的核心矛盾点与冲突
从漫画中我们可以看到，小安妮在自己的奋斗下已经打破了两次1%的诅咒，现在又来借助网络的力量实现第三个1%，这就是一个好的故事。讲自己的故事最动人。个性化的人物、丰富的情节、矛盾与冲突，在短短的漫画中都淋漓尽致的表现出来，让用户有了共鸣。而黄鑫卖卫生巾，更是将大学生职业选择与大学生创业这两个话题推到了风口浪尖。
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发表于 2019-1-20 14:20:33
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