百度竞价创意撰写-促进转化角度

sheng1hao

编写吸引人点击的创意，还不足够，编写吸引点击、并对转化有帮助的创意，才是好创意。
1.根据关键词的长短，写创意；
产后妊娠纹行业关键词，经常会有18个字符的关键词出现，一个关键词飘红就能够把一个创意标题遮盖住了，产品功效、公司品牌、价格优惠等信息都放不了了。
在这里，先明白一样事情，为什么标题、第一行描述、第二行描述，都尽量关键词飘红？关键词飘红的作用有2个，一是优化账户，提高账户通顺度，是提高关键词的质量度的重要途径；一是吸引点击，飘红了的关键词令搜索者认为找到了他想找的内容，越多飘红，被认为越符合搜索要求。
面对比较短的关键词，创意撰写能肆意发挥，因为创意字数空间较大；面对比较长的关键词，就需要根据长关键词制定变通方法了。首先标题不能少了关键词飘红，但是又不能让飘红的关键词把我创意标题的空间全占了。这样，可以在创意标题、描述中，把关键词飘红放在一句话的最后，这样到最终关键词无论在什么推广位，都可以得到区别于同行的创意展示；
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2.根据关键词的词性，写创意；
竞价关键词词性我分为这几种：①疑问词，②形容词，③问价格，④的方法，⑤最好，⑥功效词，⑦排行榜，⑧产品词等；
对于疑问词，一般表现为;怎么;为什么;如何;，创意中需要表达出确切的信息---能够帮助客户的信息，此类关键词，应对疑问，给予最肯定的答复，比左右而言他的创意，效果要好；
对于形容词，如;XX的XX;，创意中突出表现针对能力，这对写创意的技巧有考验，创意匹配到单元内任何一个关键词，都能令人看到对某个;**的**X;有很好的针对能力，就成功了；
对于价格词，不用想，此类创意，建议标题和描述中出现价格，直接出现价格、优惠信息、促销信息，既可以防止一批对价格不满意的人无用电机，又可以让对价格满意的人点击进入后，容易促进转化；
对于;的方法;词，这个和疑问词一样，需要给予搜索者肯定的信息，同时还要添加一个要求，就是创意中展现的方法，需要与众不同，一个与众不同的方法（这个与众不同不天马行空，与着陆页面相符才可）；
对于;最好;词，此类创意，需要一个与众不同的信息，才能配得上最好；
对于功效词，创意里主力写功效，实实在在的效果；
对于排行榜，此类创意，需要一个与众不同的信息，经得起对比的创意内容；
对于产品词，这类创意，偏向于给予搜索者产品正品信息，入官方、官方商城、官方网，等信息。
3.根据关键词的特点，写创意；
关键词的特点很多，这个涉及到了前面说的关键词词性、和下面将要说的搜索者心态，结合前后两个点看即可；
4.根据关键词被搜索时，搜索者的心态，写创意；
①疑问词，搜索者心态表现为对答案的未知，是处于第一阶段;认识阶段;的访客，创意和着陆页面描述中不能给予访客肯定信息的话，这个访客是要流失的了；
②形容词，搜索者表现为目标性很明确，其要找的，就是某个症状的东西，一旦不符，就会放弃点击，或者点击了也会流走，注意针对性；
③问价格，搜索者表现为重视低廉、优惠、赠送礼物等贪小便宜的心态，这类访客最好在创意中给予明确的价格信息，防止无用点击；
④的方法，此类搜索者心态表现为对答案未知，是处于第一阶段;认识阶段;的访客，但是这次访客很实在，遇到有用的方法，就肯掏钱，实实在在型的访客；
⑤最好，搜索者心态表现为极度喜欢对比，表现为不肯吃亏，是很理智的访客；
⑥功效词，搜索者心态表现为急切、决心解决困扰，此类人群缺的不是钱，也不是购买优惠，要的是真实的功效，用多少，要多长时间，有多大几率等问题都是最关心的问题；
⑦排行榜，此类搜索者喜欢对比；
⑧产品词等；对某个性质的产品，或某个产品已经很信任，心态表现为寻找正规、优秀就满足。
5.根据着陆页面主题写创意；
着陆页面的主题和创意是息息相关的，两者分离越大，造成的转化困难就越大；创意的撰写点，紧紧抓住着陆页面的主题，让对此主题有兴趣的访客，顺利单击、到达专题，再看到感兴趣的内容，转化几率大大提高；
6.根据产品卖点写创意；
此类写创意原因和上面;根据着陆页面主题写创意;一样，求的是统一，带来的是对产品感兴趣的访客，大大减少访客流失量；
7.根据网站特色写创意；
网站的特色，会跟产品卖点、专题页面特色有所区别，整个网站涉及的，更多的是服务、物流、售后等内容；
9.百度喜欢的创意；
这个没有定性，每时每刻都会变化的，看各人的理解吧，我的理解是排在前面，经常存在在前三那些创意，一般都是百度欢迎的，遇到难以优化的关键词，可以试试；
10.搜关键词者，喜欢的创意；
搜索关键词的人，喜欢什么创意呢?数字！多用数字！直观的数字，比再多的描述更有用处，;3分钟吸收;比;超强吸收;明显强力很多；
11.与众不同的创意；
百度首页的推广信息太多了，雷同的创意只会被埋没，多一个符号，或者多一些特别的字眼，就能大大地提高搜索者注意，如;[分享];[惊喜！];[6月特价];[官方网];唯一;等；
12.夸大其词与千篇一律的创意；
夸大其词不可取，对于流量转化没有好处，千篇一律的创意是现在牛气哄哄的医院御用手段，他们钱多木有办法；作为要严格控制转化率的账户，夸大其词和千篇一律是没用的。
13.与着陆页面描述遥相呼应的创意；
这个内容跟上面;跟着陆页面主题相符;的内容差不多，差别是着陆页面的描述不止是主题，还有很多专题页面中很有特色的文字；
14.如何快速学习写创意；
抄袭！搜某一个关键词，学习同行的关键词，最简单直接的方法，实战的老师才是最好的老师；
15.根据关键词流量
超级短的词如;妊娠纹;是绝对的大流量词，这类词对于转化，是非常困难的。对于大流量词，一定要在创意中表现出自己产品的大体情况，让对于这类产品无心思的人不主动去点击广告，有兴趣的才点击。此类关键词，出现垃圾创意是很危险的，只会浪费钱。