从搜索者的角度分析其搜索行为来做优化（二）

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继续昨天没说完的另外两点：搜索者的点击跟搜索者的后续动作。　　第三。搜索者的点击。你的站点在搜索结果排名高冰不意味着搜索者就会点你的网页，为什么呢?很简单，你必须给他们一个点你的网页的理由!搜索者在搜索结果页面只看到关于你网页的一点点信息，如比标题，摘要片段和网址。你编辑的标题，设定的网址，而搜索引擎根据搜索者的搜索请求来选取你网页上的摘要片段，我们必须深入考察一下搜索者是怎么看搜索结果的，为什么他们会点，而他们根本补点结果时，又会发生什么?
　　我们首先应该想搜索者到底是怎样来看待搜索结果的?人们在使用网络时，并不仔细阅读网页，而是眼睛在屏幕上四处活动。最受关注的搜索结果其实是自然搜索结果，百分之八十的人会完全忽略赞助商链接(或百度的竞价排名)。基本上所有的用户知道前2个到3个自然搜索结果，他们花很少的时间看排在第三位以后的自然搜索结果，然后是更少的时间看第七名以后的，很可能是因为看这些结果需要向下滚动网页，近百分之九十的人认为只有当前三个没有他满意的情况下，他才会向下滚动继续寻找。在每个结果中，搜索者用43%的时间注视网页描述，30%的时间用来看标题。你现在了解了这些以后，就明白了，要得到搜索者的点击首先第一关就是-好的排名，好的标题，好的描述。当你的网页得到他们的注意之后，又是什么让他们点击呢?
　　搜索者点击你的网页，是因为期望这些页面会满足他们的某个需求，因此导航型搜索者希望能找到正确的站点，信息性搜索者希望能找到答案，而交易型搜索者要采取行动-或者至少能距离行动更近一些。不管他们做什么，要牢记他们这个动作会做的很快。大多数人会选择看到的第一个最靠谱的链接，然后再五秒钟之内点击它。他们只看最前面的2到3个自然搜索链接，最有可能点击的是第一个链接。对比付费的搜索结果，搜索者似乎更喜欢自然搜索结果，一半多的时间都花在上面了。但是为什么搜索者点击某个网站结果而不是另一个?搜索者倾向于点击标题和摘要部分正好含有搜索请求词语的结果，此外，对于信息型和交易型的搜索请求，能够看出可靠的信息来源和品牌名誉(以及评论信息和比较性信息)与搜索者的点击彼此关联。一旦你的网页获得好的搜索排名，你会希望继续了解是什么促使他们在搜索结果中点击你的网页，除此之外，你也要了解他们不点击那些网页的原因!
　　如果搜索者搜完之后首页的十个结果他们一个都没点击，他们是直接翻到第二页吗?事实上，并不是这样!对于相当多的人来说，如果首页的十个结果不能吸引他们的时候，他们会重新选择一个搜索关键词重新搜索，比如很常见的，我们搜2021这个电影，开始我们可能会直接输入2012，然后发现10个里头没有满意的，甚至还有个2012次火车，很多人可能不会去翻到第二页去找，而是重新在输入框中输入 电影2012，还没有想要的结果，可能就会变成电影2012在线看，等等，这就是一个从广泛到具体的过程。还有一部分人可能直接换一个搜索引擎，我们身边不乏很多人都是百度谷歌同时操作的例子，这就是百度找不到我想要的，那我就在谷歌再找找看。
　　好，现在剩下最后一个问题!所谓搜索者的后续动作。这个直接用通俗的例子来说，咱还说那个2012，我想看这个电影，我又没工夫或者没钱去电影院看，所以我想从网上下，我搜电影2012下载，找到一个我觉得看着能下载的网页点了进去，我点进去之后，看到2012的海报，文字介绍等等，最下面的确有此处下载超大图片标示，我高兴就去点它结果我发现，这个是某播放器的下载广告，我很不爽，取消掉这个下载请求，继续在这个页面找，好不容易在犄角旮旯里找到了下载的字样，结果一点进去，页面居然404错误，这种情况下你还有耐心吗?你还会继续寻找下载地址吗?我相信，很多人一定跟我一样，很不爽的关掉这个网页去别处找!我就是我们要说的，你要理解你的访问者，不能把他们当傻子耍!
　　总结：当你理解了搜索请求背后的需求，才会具备很大的优势，会在搜索者需要的那一刻准确提供他们想要的内容!这样你的网站还缺人气缺流量?