网站重点推广总结

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一、搜索引擎推广 （有偿推广）

搜索引擎推广有一个共同特点，就是都是需要花费资金的推广模式。包括以下几个方面：

1．搜索引擎优化

大的搜索引擎主要就是百度和谷歌。目前来说，百度竞价的很常见，这就导致百度优化生存的空间很小，一般的网络公司技术力量达不到。所以搜索引擎优化最常用的就是谷歌优化。

搜索引擎优化有很多好处，最关键的就是省钱，一个词只用几千块钱，随便点击，点击几万次都不会另外收费。

搜索引擎优化也有弊端，就是不稳定，操作上有难度，比如今天在搜索引擎首页，明天可能就在第二页或者第三页了。如果操作优化的网络公司不可靠，技术不过硬，轻者保证不了优化效果，严重者会导致网站被屏蔽。

搜索引擎优化的优点：
1．价格低：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。
2．容易管理：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，节省聘请专业人员为您管理的费用。
3．引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只针对谷歌进行优化，但在百度、雅虎等其他搜索引擎的排名都会相应提高，无形中带来更多的访问者。
4．不用担心恶意点击：优化所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
搜索引擎优化的缺点：
1．见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久。
2．排名不稳定：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，很可能在某天搜索引擎对排名规则进行了改变，那么原有的排名位置就会发生变动。这时就要网络公司重新研究排名规则进行调配。
3．推广的关键词受到**：竞争过于火爆的关键词，做优化排名难度是很大的，不仅需要非常久的时间，而且价格也非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
4．推广的关键词数量受限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少就做多少的效果。
5．优化的排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。

2．竞价排名

竞价排名的优点：
1．见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度首页排名，位置可以自己控制。
2．关键词数量无**：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何**。
3．关键词操作难度小：一般情况下，不论多么热门的关键词，只要想做，基本都可以进入首页。近年来虽然对医疗行业某些词进行了**，但大多数词还是没问题的。
竞价排名的缺点：
1．价格高昂：竞争激烈的词，点击一下可以达到数元甚至数十元，一个月一个词就要消费数千元甚至数万元，如果长期做，就需要长期花费如此高昂的费用。
2．管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
3．人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果。
4．引擎的各自独立性：每个引擎都是各自独立的，单做百度竞价后，谷歌不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
5．稳定性差：一旦别人出的价格比你高，那你就会排名落后。一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
6．恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，可能有一半推广费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。
综合分析：

竞价排名和网站优化各有千秋，广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到理想要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响。

3．固定排名

二、信息发布推广（无偿推广）

将有关的网站推广信息发布在其他**户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。

信息发布是免费网站推广的常用方法之一，尤其在互联网发展早期，网上信息量相对较少时，往往通过信息发布的方式即可取得满意的效果，不过随着网上信息量爆炸式的增长，这种依靠免费信息发布的方式所能发挥的作用日益降低，不过一些针对性、实用性的信息仍然可以引起人们极大的关注，尤其当这些信息发布在相关性比较高的网站上时。

信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。

1 .博客营销
博客营销是指利用博客一些特性开展网络营销的一种形式，公司、企业、个人都可以用它发布信息，通过博客的互动性了解用户的疑问并及时回复，来帮助企业更好地与用户沟通，同时也可以利用博客在搜索引擎中排名，以实现企业宣传的目的。
1)可以免费使用，不用操心一些关于域名续费、空间续费等问题。
　　2)博客里一些好的文章会被推荐到门户网站的首页，可以吸引更多浏览者拜访。
　　3) 不用考虑博客的安装、维护、购买主机等一系列技术性问题。
　　4)一般情况下，博客不会被屏蔽掉，反而可以借助博客里的好文章提高搜索引擎排名。
建议：新浪、网易、百度空间等作为首先考虑的重点。
2.论坛营销
论坛营销分为两种模式：
（1）建立免费论坛:目前有一些新兴网站可以自己建立免费论坛,可以根据自己需要自由发布帖子,注意，相关人员需花费精力维护该论坛,并且发帖时注意内容的编撰,不要太过明显地吹捧自己而惹来争议或反感,否则会适得其反。
（2）在成熟的论坛上发布相关帖子：
论坛营销有很多好处：
A、针对性强
论坛营销既可以做为普遍宣传活动手段使用，也可以针对特定目标组织特殊人群进行重点宣传活动。
B、营销氛围好
宣传能够达很好的深度，特别是发布一些真实的病例，容易激起消费者的认同，在心理上引起共鸣，从而变成我们的患者。
C、口碑宣传比例高
论坛宣传比较直接、可信度较高，目标人群集中，有利于口碑宣传扩散。直接与消费者形成一对一的宣传教育，沟通的知识更多更深，而传播的知识更加通俗易懂。如果有疑问可马上解答，使消费者没有疑问时放心就诊。
D、投入少，见效快
E、及时掌握消费者反馈信息，针对消费者需求及时对宣传战略或重点进行调整。
3.百度知道
传播效果非常好。发布相关问题后，很快就会有回应。如果运用得当,这种宣传模式的效果会很好。在百度注册帐号，可以注册几个，一个用户名提出问题，其他用户名回答问题，并且选择最佳答案，引导**走向。
4.百度贴吧
建立一个贴吧,间接宣传自己的信息。综合来看，百度贴吧不如百度知道效果好。
5.制作高质量的链接
包括网站内文字链接和友情链接。
尽量多的和一些网站做友情链接，或交换广告。做这种网站推广要注意，不要首先想着和大的网站做链接，因为他们很少有时间去和你链接，建议找一些相关的网站或者有互补的网站，流量又相差不大的网站合作，这样成功几率要大一些。
做好链接要注意以下几个方面：
（1）链接关键字及其说明
　　 通常我们做链接的时候，需要将特定的关键词作为链接文字，或者在链接文字中包含关键词，使得关键词和搜索词相同或相近。
（2）链接存在页面中的位置
　　 从上到下，从左到右，这个顺序是很多事物的顺序，这也被很多SEO同行用在搜索引擎优化中，认为页面上方的链接权重比下方的权重高。
（3） 链接站点权重
　　 即链接在网站的整体权重问题，通常情况下，门户网站>行业网站>专业网站>普通网站>公司网站……存在这么一个从大到小的权重关系，所以有时即使你的链接在门户网站的内页，也有可能比在普通网站的首页价值高，其链接更有价值，理由已经很明显了。
（4） 链接的方式
　　 链接的方式有很多，文字链接>图片链接>JS链接等……通常情况下，最好的是文字链接，如果有做图片链接，那纯粹是为了整体页面美观，做图片链接时最好加上文字标签说明。不推荐JS类的链接，这个很少能被搜索引擎抓取。
（ 5） 链接存在时间
　　 链接存在的时间长短对优化有一定影响。很多人想不明白，其实道理很简单，有些搜索引擎对你站点的更新很慢，特别是GOOGLE对外部链接的更新，3个月，如果你的外部链接时间不到3个月，你的链接基本上白做。如果引擎对你的站点更新很快，几乎每天更新，你做好的链接很快可以被引擎抓取，但如果过段时间链接取消了，搜索引擎再来更新时发现不存在了，也会产生一定影响的。
（6）链接和被链接网站页面内容相关性
　　 内容相关性，这个是众多搜索引擎评判链接质量非常重要的一个因素，如果你链接的文字跟你的网站及页面内容无关，那么其权重会相应降低，这就是为什么很多垃圾留言本群发已经不起作用的原因。网站或页面相关性越强，链接权重质量越高，这点很重要。

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