搜索引擎关键词广告

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搜索引擎关键词广告的排位策略大致分为：投放时间策略、投放时间段策略及关键词排名策略。广告主根据自己的需求不同和不同行业的行业特点，在制定关健词策略的时候也略有不同。
投放时间及投放时间段策略
比如说医疗行业，有一个非常明确的时间规律：节假日看病的比较多，节假日之外看病的较少，但看病的人通常都是在工作日进行的搜索。有的时候我们存在一个误区，以为节假日看病较多，就应该在这个时间点多投放。但是事实上在搜索那一刻开始，竞争就已经产生。所以，投放时间也是广告主的重要策略之一。
另外，要得到很好的点击也需要分时间段，比如说广告主需要十个客户，上午如果要去竞争，可以获得十个客户，但是可能要花一百块钱。如果下午两点大家都不争了，再去竞争，我们可能只需要花八十块钱也可以获得十个客户。也就是说，在不同的时间段去竞争，广告主将可以获得更高性价比的客户。
值得注意的是，由于医疗资源有限，医院的就诊量会饱和，所以得到的客户也不宜过多。对应的在营销策略上就不一定非要选择最黄金的时间去竞争。在能满足医院承受能力的情况下，也不会造成大量费用的浪费。
以上举例，主要是针对医疗行业，在选择好投放时间的时候，也要制定不同的时间段策略。
关键词排名策略
在制定关键词排名策略时，往往有很多企业主喜欢争第一，他们通常认为排名在首位才是最好的，这其实是一个错误的概念。根据相关数据统计我们了解到，关键词在一屏之内点击概率差别不大，但是第一位和第二位的出钱价格差距却很大。
事实上在任何情况下，我们基本上都会建议用户购买一个区间，比如说你选一到三、二到四或是三到六。如果一屏只能显示五个，选择三到六的时候，六就很危险，因为在一屏之内用户点击概率差不多，但是一旦翻屏，用户点击差距就会较大。所以在一屏之内做选择的时候，应该去注意的是广告出现在哪一屏上。如果是同一屏，排位策略就取一个区间，但是尽量不要取高的。这样点击概率差不多，但是花钱少，效果就会好得多，这就等于相对降低了点击，提高了效果。
以上这些方法都可以实现更好的争排位策略。另一方面，如果不考虑品牌影响力等因素，我们不建议去压制竞争对手，而应去跟随竞争对手，这样我们可以做到比竞争对手出钱少，但是得到的点击概率却差不多。
为了让关键词排位策略尽快落实，通常会采取很多种实现方法，其一就是学习机制。如开眼聚宝就会自动学习竞争对手的历史投放情况、当天的情况、每一个时段在某一个排位曾经的出价情况。在这个过程中，通过很多学习，可以确保第一次出价尽量准确；另外开眼聚宝会智能设定步长规则，比如从第三位调整到第六位，或第三位调整到第四位，所加的步长是不一样的，这样做的目的是确保广告主尽快的达成目标排位。