业务出求“禁止跟踪”断百度财路

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语出当日，，对旗下拥有月活跃3亿用户的360安全浏览器推出了“禁止跟踪”(DNT，Do Not Track)功能，通过此功能，用户能够检测到跨站跟踪、Cookies跟踪等行为。“这个功能影响了所有以精准营销为导向的广告公司及网络媒体等，包括百度。”易观国际首席分析师李智对《华夏时报》记者分析称。

　　看来，3B大战又要开始了。

　　出招DNT

　　“对广告，尤其是对所谓的精准广告投放是会有影响的，但是并不会阻止智能广告行业的发展，W3C(国际互联网联盟)的出发点就是希望要规范一些方法，让用户在完全知情的情况下，用户和厂商之间的互动来实现广告的投放，智能广告的发展或者互联网行业的发展不能够以牺牲用户的**为代价。”11月22日，360公司总裁齐向东对《华夏时报》记者表示。

　　当天360公司宣布，对旗下拥有月活跃3亿用户的360安全浏览器推出了“禁止跟踪”功能。通过此功能，用户能够检测到跨站跟踪、Cookies跟踪等行为。

　　资料显示，“禁止跟踪”是W3C最新提出的网络**保护标准，微软和欧盟相继宣布支持该标准。360称其浏览器是第二家支持“禁止跟踪”功能的浏览器。

　　为了实现商业利益最大化，网站普遍采用跨站跟踪和Cookies跟踪等手段收集用户上网行为数据，通过分析用户上网习惯来实现广告的精准投放。不过，过度搜集此类数据被认为涉及侵犯用户网络**。

　　今年10月2日，W3C发布“禁止跟踪”的最新标准草案，根据该标准草案，用户可以选择禁止被网站跟踪。W3C认为该标准有利于改善用户在互联网上的体验，减少用户网络**被侵犯或遭泄露的可能性。该标准草案一经发布，即引发美国广告业界的强烈反对。

　　欧盟首席数字委员Neelie Kroes发表讲话，对广告界的态度表示非常愤怒。对于包含用户个人信息的Cookies，早在2012年5月欧盟即开始实施Cookie法案，规定了Cookie可记录的内容，并且规定所有网站在使用Cookies的时候必须得到用户授权。

　　“我看了这个协议，浏览器会和网站有一个协商，用户可以启动这个DNT，但是网站就是跟踪你，有的网站就会遵守这种协议，有的网站就不遵守这个协议，那就由网民自己来判断。”360公司董事长周鸿祎11月22日对《华夏时报》记者介绍称。

　　今年6月份微软曾宣布，在最新版浏览器IE10中，将以“禁止跟踪”作为**预设选项，不过当时遭到广告业的强烈反对。但是今年8月，微软宣布将坚持自己的立场。

　　市场观点普遍认为，微软的举动会直接影响到谷歌的盈利。而谷歌近来因追踪用户被判罚2250万美元。

　　颠覆百度模式?

　　显然360推出的“禁止跟踪”意在另一个“中国式谷歌”——百度。