从“车震门”闲谈互联网事件营销

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　前几日惊爆的“车震门”事件相信大家都已经很熟悉了，从照片的清晰度到前一日张如意的“单飞”新闻，至少我感觉这是一场精心策划的营销事件。我认为，至少张如意、如意酒店、宝马、奔驰等算是赚足了眼球。关于是否是炒作，我就不做具体分析了，只有当事人心里最清楚。下面就借此事件闲谈一下互联网营销事件。
　　注：以下分析均是在“车震门”假设为炒作前提下进行，仅代表本人闲谈意见，非专业指导。
　　营销事件环节设计。营销事件环节设计应该以最大限度降低事件被怀疑度为中心，即尽量的让事件不被指炒作或尽量晚的被指炒作。“车震门”的前一天出现了张如意单飞的新闻，画蛇添足了。对于互联网营销事件，不要对事件做提前铺垫，事件越突然越好。营销事件环节设计还应该从事件受众即网民的角度设计，该假就假，让假的成为真的。例如网上流传的车震照，过于清晰，就好像是在拍写真摆POSE一样。否则现在网上的营销事件太多了，网民已经不傻了。
　　营销事件参与方的沟通。再往深处说就是底线的控制，制造营销事件不要损伤第三方的利益，这是道德底线。孙悦貌似是车震门的一个中心人物，但是网上被指被利用了。营销事件一般**最后是要浮出水面的，要接受网民和媒体的评价的。对第三方的宣传带来了利益还好说，如果带来了负面效果，轻则被网民群起而攻之，重则法庭吃官司。
　　营销事件对于站长来说是带来流量的一个不错的办法，但是要注意品牌的正面形象和用户体验的维护。简单的营销事件甚至只需要用自己的现有资源就可以。例如，在普加邻居就有很多用户旨在增加人气吸引眼球制造了一系列的“头像门”“日志门”等，这些其实都是一些事件营销。营销的过程是受众来评价的，但是营销的效果则是制造者自我评价的。

[ 本帖最后由 一日一贴 于 2009-9-7 16:24 编辑 ]