IP:相信品牌的力量

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IP是啥？
在原来老费的字典里，IP就是互联网之间互联的协议，比如IP地址。
每个上网的电脑都有一个独立或者分配的ip地址，也就相当于电脑身份证明。
如果警察叔叔想处理互联网的案子，通过锁定IP地址，能迅速找到黑客或者“怀仁”。

不过，今天要说的IP可不是这个意思？
那么，什么意思呢？
最近网上各种IP流传不断，从一开始的《罗辑思维》到Papi酱，再到《盗墓笔记》，一大批IP来袭的世界，恍然间，几乎所有我们目所能及的影视或文化或名人都被包装成了“IP”。

什么？还不懂？
看下图：


IP定义：
所谓IP，其实就是“知识财产”（Intellectual Property），是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。
不过，放在目前的语境中，IP更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。
一时间，文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”，唯恐慢了一步，失去的就不仅仅是IP这个主题，而是站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。
IP发展实例


2012年底，罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内，由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。2015年10月完成B轮融资，估值13.2亿人民币。
2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红 。2016年3月，papi酱获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。

国内影视界最近流行的《盗墓笔记》，《魔兽》，《花千骨》，《琅琊榜》，《微微一笑很倾城》等一系列大IP袭卷而来。

在美国，它是迪士尼、漫威、魔兽世界、指环王；在日本，它是宫崎骏、新海诚、One Piece。

……

IP产业链

大家都在讨论IP，过去几年，中国文化产业里几乎每个人都在说这个词，但却很少人真正了解这个词。

老费的理解，IP就是意识形态领域的品牌。
人活在这个世界上，靠的不仅仅是面包，也不仅仅是真实，除了实体经济非常重要以外，我们同样也不能忽视虚拟的力量。
在当下，虚构也成了价值万亿的产业。
那些能卖钱的虚构作品，往往被大众称为“IP”。

2012年前后，腾讯提出“泛娱乐”，要协同多种文化形态一起发展，2013年，手游行业开始野蛮生长，IP 成了快速吸引玩家的有效手段，科技公司也由此开始，将“泛娱乐”和“IP”看做进入文化业的抓手。此后，网文IP影视化的成功和“影游联动”的火热，进一步推动了“泛娱乐”成为行业的共识，而后来知名的漫画IP此时也在萌发之中。
在泛娱乐的过程中，腾讯似乎成为了中国最大的IP拥有者和建设者。腾讯手里的IP遍布各类媒介，包括小说、影视、游戏、动漫等。
于是乎，IP热潮来袭，甚至一本书、一首歌、一个人甚至一句话，只要他们看起来有一定名气，只要能带来流量，只要能赚钱，那么都被看成是IP。
也正是在这种想法的指引下，中国的IP看起来众多，但大多只是成了空架子，或者一次性用品，而没有真正的价值，内容行业如今的“寒冬”，与当初的急功近利不无关系。

比如自媒体吧，现在也遭遇了寒冬，现在的知名博客，寥寥无几，门可罗雀。
就说网赚博客吧，如果从IP角度来说，有几个能成为品牌呢？
同质化严重，空洞化严重，不可持续严重……
其实，打造优质IP是必要的，比如在小说、游戏、歌曲、动漫等都需要弘扬主旋律和正能量。

比如多和中国的优秀传统文化相结合，推出中国特色的文化创意品牌。
有时候，传统的也是创新的，就看大家如何理解了。
当前，IP热度似乎在降温，其实也未必不是好事，大浪淘沙，剩下的都是金子。
在一次次的碰撞中，那些活下来、活得久、活得好的IP，将会带来更多的价值，也将成为这个时代真正的文化符号。