软文发布基础-------树立企业品牌

ben_yeh

　在这个媒体时代，各种的“硬”性广告争奇斗艳地出现在媒体上，可以说为企业的知名度立下了汗马功劳，但不可否认的是，“硬”广告的存在着一个不可恩避免的“硬伤”，那就是主

要通过视觉刺激受众的耳目的方式来达到使受众认知的目的。当广告成为企业的“日用品”后，受众对纷繁的硬性广告出现了“熟视无睹”的“抗药性”，日益成熟的消费者对于广告产品的

各种性能、市场反馈等都需要有更为详细的了解，但仅通过电视上的几秒钟是不可能做到这么详细的，而形式多样可包罗万象的软文则可以再这方面做有益的补充，可以对企业的背景、经历

、市场份额、顾客反馈等等情况都做一个十分详尽的介绍。因此，更多厂商看好软文这种形式。

　　软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里

藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告

是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬新人施、内外新人修，才是最有力的营销手段。

　　读者看你的软文文章，文章鹤管：http://www.dmco.com.cn/里面 有他所需要的东西，让他相信，这个不是广告，能够最大接受文

章包含的部分内容和广告。这是你的产品与用户间隔的接触，优势在于帮助我们宣传了产品，比其它的宣传手段，用户更加的认可，要将读者不知不觉的，按照我们设计的思路，一步一步的

走到我们设计的”软“字里面去，转化为忠实的客户，或者相信我们。只要你的文章确实对读者有用、需要，就会得到他们的认可，支持。

　　目前软文推广行业也是飞速的发展，竞争日趋激烈，各公司也都想尽各种办法抢占市场份额，今年3月25日,朝闻通为了占据市场的领导地位就推出以4000元的价格发布25家媒体的软文发

布套餐,几乎低于行业价格的50%，一度在行业里响彻四方。经过初期阶段的行业洗牌，目前软文发布模式形成了主要以朝闻通、网盛工作室、新华美通为代表的三类模式，各有优势，行业影

响力较大。

　　奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚

实基础。”成功的企业形象宣传并非只靠华而不实的广告来打响知名度就够了，期望短期内树立良好企业形象是不现实的。企业软新闻的发布将成为树立企业形象的新生力量。