交流：新闻软文营销的优势是什么

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　　软文分为很多种，新闻软文，故事软文，炒作软文等。其中新闻软文一定是发布到新闻媒体上的，这种类型的软文影响力是巨大的!新闻类软文在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到非常重要的口碑作用。

　　新闻软文营销对企业的推广优势是什么?

　　一、新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽;

　　二、新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的;

　　三、新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的;

　　四、新闻传播具备危机*** 能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机***的 能而广告不具备。2004年11月底，创维发生"黄宏生危机"事件，第二天即召集媒体实施危机***。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体***，现在的创维会是什么样子;

　　五、好新闻具有二次传播特性。所谓"二次传播"，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。

　　一般认为，新闻传播的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。虽然许多企业已经看到新闻软文的重要作用，但真正把新闻当作有效营销手段的还不多。企业要意识到的是：

　　一、新闻软文的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的;

　　二、新闻软文的目的是有利于企业的某项要求，不达目的的新闻对企业没有意义;

　　三、新闻软文是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实造成新闻现象和新闻效应;

　　四、必须确保每一次软文营销都为品牌作了加法，有利于企业影响力的不断提升和企业自身的可持续发展。
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