分析付费搜索情况和转化率数据

cai_0010

SEO就像赛跑一样，每天都有着不同的对手在追赶着你，如果你不追上，那么就会落在后面，而且会落的很远很远。而SEOer们最痛苦的事情莫过于更新文章，一篇好的文章能引来读者共鸣，一传十，十传百，那网站的流量及排名自然上去了，而更新好的原创文章并非易事，一两天还可以坚持写出比较优秀的文章，但时间一长，才思枯竭，很难再写出让人眼前为之一亮的文章，即使写出了，也是东拼西凑，就跟打补丁样的，谈不上优秀，只能算通顺。

　　痛定思痛，认为还是从以下几个方面着手，力争打造优质型网站：

1、每天定时定量，保持原创文章的更新，并且原创文章要写网站主题类似或一致。比如网站本是做医疗行业，而你去写网络的东西，明显词不达意，百度自然不会喜欢。

　　2、保持文章的通顺及标点符号的正确。随着百度算法的升级，蜘蛛也是越来越精明，一个错误的标点符号，一句并不通顺的语句都会给蜘蛛带来不好的印象，从而影响网站整体形象。

3、文章尾部尽量留下文章出处，这样其实是出于对自身网站及内容的一种保护。对于采集站来说，加入文章来源出处，有利用SEO的排名。

　　4、坚持每天有效外链的更新。所谓有效，就是指百度收录的外链，外链贵在质，而非量。

　　5、外链的广泛性。很多新手seo都坚持去同一个网站或某一些特定网站发布外链，这样做非常不利用SEO排名，假如对方网站出现问题，那么带给你的将是灾难性的后果。

　　6、分析竞争对手网站的优劣势。如果你想在某一个行业异军突起，那么你在前期一定要仔细分析竞争对手网站的优势及劣势在哪，这一点非常重要。一个会分析的Seoer是最可怕的，切不要照搬对方网站的模式。

关键字研究是一个复杂的过程，所以不能由客户自己，代理商或营销公司单独决定。这周，我们会讲一些关键字研究基本的要素，也希望读者能给出一些策略，或更好的意见。

　　关键字研究要有一个清楚的计划，不能参照Abbott and Costello routine.不管你有多信任你的代理商，或你的顾问，关键字都要有个反复研究的过程，直到每个人对所选的关键字感到满意才行。

　　首先网站被优化的关键字要和产品有一定的关联性，应该将关键词放在与其最相关的网页上。如果你的合作公司非要坚持他为你要优化的网站而选的关键词，就有可能出现问题。一些奸诈的人会帮客户选择一些没有竞争性的关键词，这样他们就可以保证排名，然后根据排名来证明优化结果，并认为这样就算优化成功了。选择关键词时要确保这个关键词是很流行的，并能给你带来高质量的流量，没人搜索的关键词即使排在前五名也是没有用的。

　　使用一些数据和一些对自己产品和服务很了解的客户共同研究才是关键字研究的最佳方法。所选关键词必须符合两个标准：相关性和流行。关键字的相关性包括与品牌相关和与产品相关，流行是由一系列的所有工具决定的。

　　我们选择关键词的SEO策略一般包括以下几点：

　　1. 客户网站和竞争对手网站的研究。除了看网站的关键词标签以外，还可以留意一下网页标题，标题标签和alt属性等。

　　2. 跟客户开一个信息收集会议。如果我们要设计或重新设计一个网站，策划部和市场部的会经常对有关的产品和服务进行讨论。

　　3. 仔细检查分析数据。许多大客户都在使用"industrial strength"分析系统，比如WebTrends, Omniture等。这些系统，如果设置好了，可以提供有效的关键词信息，甚至包括转化率数据。

　　4. 分析付费搜索情况和转化率数据。这样你可以得到的最有价值的信息，如果一个客户正在做一个很大预算的推广，抓住这个数据

　　5. 使用关键字研究工具，如Trellian's Keyword Discovery，Wordtracker,和WordZe。

　　6. 分析客户网站和竞争对手网站来自外部网站的链接。

　　7. 对企业或产品的Forrester研究数据进行评估。

　　8. 对社区网站进行评估。在MySpace, Facebook, 或 LinkedIn等社区网站上寻找竞争者和企业网站，通过消费者的互动信息，找到更多的关键词。

　　9. 用自己的大脑去思考。这是关键字研究中最重要的一个工具，这也是客户和合作者要坐到一起研究的原因。

　　一旦这些开始的步骤列好了，当你要为你的网页想关键词时，尽可能多的用到以上策略，因为它本身就是关键字研究的完整过程。任何要做SEO的人，要保证他们至少用到以上几种策略来选择关键词。否则，你会发现你的网站很多关键词都排名第一，但却没有流量。