调查显示Google算法改变对移动搜索营销有重要影响

qinzhuoming

　　大约有90%的搜索营销人员表示Google最近算法的更新对他们有着重大的影响，有同样多的人认为移动互联网使用数量的增加以及本地搜索都对他们有着巨大的影响。

　　这些数据来自本周刚发布的搜索引擎营销专业组织(SEMPO)关于2012年搜索营销市场的报告。接近900个搜索营销人员接受了今年这次在3月12号到5月15号之间举办的在线调研。这些人来自36个国家，其中有64%的人是在美国。

　　对搜索营销影响最大的因素

　　不管是在代理机构还是在公司内部工作，这些调研参与者都赞同说影响他们的两个最主要因素是Google 最近算法的改变和移动互联网使用数量的增加。

　　在公司内部工作的调研者们看来，87%的人表示Google算法的改变和移动互联网使用数量的增加对他们有着重要或者及其重要的影响，这两个因素远远超过调研中的其他因素。

　　毫无疑问，他们参照了Google在2011年2月份发布的熊猫算法(Panda algorithm)更新以及此后进行的大量的其他更新，他们同样也参考了在4月底发布的企鹅算法(Penguin algorithm)更新。熊猫算法并没有企鹅算法那样频繁的更新，但是Google提醒说企鹅算法进一步更新。

　　这些数量都和在代理机构工作的营销人员相似。但是在代理机构工作的搜索营销人员认为本地搜索也是影响他们的重要因素之一。在他们之中，有92%的人认为互联网使用数量的增加对他们有着重要影响(或者及其重要的影响)。同时分别有87%的人和85%的人选择本地搜索和Google算法的更新。

　　其他结论：

　　这个报道里面还有一些关于搜索营销产业的其他数据，其中最主要的就是搜索引擎营销专业组织对产业价值的评估。搜索引擎营销专业组织和eC**ultancy (他们也参与了这次的调研工作)估计在北美的搜索市场的价值大概是229亿美元，这个数量将在2013年达到268亿。

　　这次的调研同时也发现了营销预算在不断的增加，其中有86%的被调研者表示他们希望增加电子营销预算，只有4%的人希望能够减少预算。