植入生活 品牌准备

masc2008

摘要：
与植入电影或节目相比，将品牌植入消费者的生活轨迹，更能够拉近与人们的心理距离，以润物细无声的形态渗透到消费者的认知当中。归根到底，营销的本质在于让品牌影响人们的生活方式。
案由：
上班高峰，Dunkin Donuts 在首尔的公交车播放一支很好玩的广播广告，当广告音乐出现叮当声时，车内的特殊装置就会自动释放出独有的咖啡香气，把沉睡中的乘客唤醒。乘客下车时，除了看到候车厅的咖啡广告外，还会惊喜地发现附近就有一家Dunkin 。一共有35万人体验了这次活动，公交站旁的店面顾客增加16%，销售额增加29% 。