移动应用推广的5

qazseszaq

误区#1：太依赖传统的推广手段
这个误区在移动领域是非常常见，那些希望自己的APP获得大量用户的那些大牌公司尤为明显。营销人员在为APP争取更多下载量的时候总是过多的依赖于自己比较熟悉的传统渠道，比如：针对桌面版网页的传统广告条和PPC广告的线上活动，或者是像电视、广播广告、平面广告那样的线下手段。
这样的手段不高效的原因有2点：
第一，这些媒体的广告对象里，大部分都对下载APP不感兴趣。也许这些用户里面根本没有iPhone或者安卓手机。所以单个用户广告成本大大高于针对移动的广告。
第二，电视广告、横幅广告、或者平面广告基本没有提供下载app的便捷方式。
已经被证明跟那些刊在移动设备里面的广告相比，这个转化率极低，就算那些**户已经把智能手机攥在手里也是一样。
误区#2：没有实时的监控和优化推广效果
应用商城的排名机制一直都在变化。每个星期都有不同的流量顶峰，所以那些运营策略有效一次后，就失去了它的作用。尽管如此，移动应用营销人员还是无法及时应对这些变化，严重来讲甚至出现，当他们还没来得及用自己的营销策略的时候，这些策略已经过时了。推广人员无法实时的监控自己的推广成本，已经及时优化广告效果不仅仅是浪费资金，他们也失去了超越竞争对手的最佳时机。
误区#3：忽略用户下载后的行为
APP推广人员最差犯的错误还表现在他们往往更加关注前期如何获取大量的用户，但是他们忽略了接下来会发生的事。当推广人员疾呼低价下载的时候，一些广告投放者非常慷慨的创建各类服务去激励用户下载APP，但是用户下载后不再使用了。结果就是，推广人员太过重视下载量本身，花了大钱大力气去获得更多下载，但是这些下载都没有实实在在的转化成ROI。事实上，很多用户下载了你的APP之后，但是从未使用过它。