微博软植入营销

emileevos

随着秒时代、微经济的到来，微博真的火了，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。目前“品牌及产品曝光”、“互动营销活动”、“搜索引擎优化”、“植入式营销”这四种形式已经成为众多企业和品牌的营销必备杀手锏，互联网行业巨头百度也不甘落后。
在继度娘爆红、爱乐活新员工福利和李彦宏鸡翅门之后，微博上疯传的一张手写简历透露了百度的营销人员也在发力微博，不过根据初步分析，百度的微博软植入的传播自发性和原发性特征较为明显，说明其软性植入还是比较自然的，人为操作的痕迹较轻。
那么到底何为微博软性植入？广告软植入想必大众已经司空见惯，从冯小刚、徐静蕾的电影到历年的春节联欢晚会；从各类赛事运动员服装到各大会议的桌面饮品；而在微博，能够真正引起用户口口相传的内容的确需要更贴地气的创意和更加隐蔽的手段。“我终究没能飙得过那辆宝马，只能眼看着它在夕阳中绝尘而去，不是我的引擎不好，而是我的车链子掉了”—— 这是宝马的微博软植入内容。没错，微博无疑是植入式广告的最好载体之一。LV推出一款时尚的新包，兰寇一个新的化妆品，宝马的一款新车，通过一幅照片，一个话题，一个故事，加上代言人的人气，可以立即引起成千上万个粉丝的关注和讨论。
但当微博用户们看过了越来越多的软植入微博广告之后，一般的微博炒作已经逃不过看客们的火眼金睛，所以现在大部分微博软性广告大都需要人为操作才能取得一定效果。这并不是说所有的微博软性植入都是炒作才能传播，百度魔图的成功传播就是一个很好的自传播例子。
首先，这是一个用图片植入方式的微博段子，内容仅仅是一个手写简历的照片，并没有利用任何社会热点内容作为引爆话题点。微博本身也是来自一个微博分享网站，通过两个从该网站收集段子素材的微博大号开始了首次自发性传播。