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传统媒体是一个单向的，信息传达，电视上放的什么信息、报纸上登什么消费者看什么，所以传统媒体广告浪费的一半广告费无从查证。而互联网是更加强调个性化的资讯，更加强调互动的特性，跟互动讯息和媒体讯息的结合性。这就是新媒体的新价值。

与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势。其一是覆盖面广。网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到各地，不受地域**，也不受时间**。


从受众数量来看，虽然作为一个全新的媒体，但互联网的受众数量发展速度是惊人的。目前中国网民数量居全球第二，已达到1.62亿，而30岁以下的人群占全球第一。这一受众群对广告主具有特别的吸引力。

常规网络广告也难免有浪费现象，因为他们使用定向投放技术，比如banner广告只能在固定的位置出现。而有经验的网民通常会忽略属于广告的地方。而文内广告不同于常规的所谓“定向广告”；文内广告处于网民无法忽略的文章中，系统可以实时分析网页内容及用户行为，动态投送广告。对文章感兴趣的网民才会注意被划线的关键字，对关键字有兴趣的网民才会去浏览广告，对广告感兴趣的才会去点击，由此层层筛选出属于您的优质客户。所以说文内广告的定向不是网页中的某个位置，而是定向到了属于您的某个特定客户群。

如何让您的广告收到更好的效果呢？
一、广告的多样性
传统的广告位置数量有限，而文内广告的数量却可以不受**。同一广告，多种创意可让您的客户保持对广告的新鲜感，并可覆盖不同兴趣的客户群；“群视”拥有目前互联网流行的各种富媒体技术：图片、幻灯、FLASH、视频等，因为富媒体广告点击率比传统广告点击率平均高5倍左右，但是用户对富媒体的喜爱度和反感度也是存在较大的反差；并结合行为跟踪技术，将同一广告以多种富媒体形式展示给同一用户，直至追到您的客户。
二、定制合理的广告预算
由于同一关键字可能被不同的广告商购买，所以在同一关键字广告有出现的概率，合适的定价可让您的广告出现概率更高。您可以通过价格杠杆，调节您广告播出的强度。
迅速扩大市场型：相对于其它广告商较高的价格，将提高您的广告与其它广告在同一关键字上的竞争力，您的广告覆盖更广，市场份额扩大更快速！
巩固市场份额型：相对合理稳定的价格，可以保持广告出现的稳定，还可以计划并制定每日的固定预算，让您的有限的广告费用可以发最长时间的效果。
三、准确定位您的受众
如果你是花钱做广告的人，你关心什么？关心他的受众在哪里，如何能达到他们并影响他们购买产品。这是广告商花钱时最关心的。从地域定位、行业定位、时间定位到行为定位，精准的将您的广告定位到您的优质客户群体。
地域定位：某些广告商的业务通常会**于某一区域，比如房产；如果将房产的广告播到该地区以外，广告效果会大打折扣。
行业定位：网站的行业分类就是一种有效的群体分众，使广告的到达率更高。
时间定位：某一时间或某一时段，即使同一个人的行为取向也会发生变化；如：白领在中饭时间接受到快餐广告，显然是顺应了他当前的行为需求，广告效果更佳。
行为定位：“群视”受众行为分析可以让广告投放更为精准。比如最近想买手机的人，因此就会更关注手机方面的信息，基本上会关注手机方面的网站信息。“群视 ”广告能够一直跟随着他，这个广告就击中了他的要害。
四、选择合适的关键字
文内广告依附于关键字，文内广告是关键字的载体，从关键字上也能部分反应出您广告的特性。
好的关键字：选用通俗的常用关键字，可以在网络文章中出现机率更大、覆盖面更广、划线频率高，因此广告出现的机率也越大。
准的关键字：文内广告是文章内容的有效延伸，与广告匹配准确的关键字可以有效引导网民的浏览并点击，选择一些较专业的关键字，可让您的广告对客户的定位更精准。
多的关键字：数量多的又准又好的关键字可以让您的广告如虎添翼。

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[ 本帖最后由 song 于 2008-12-12 22:43 编辑 ]