房产公司如何掌握网络

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当今经纪业的竞争，已经由原来的规模竞争转移到服务的竞争上。竞争格局的变化把我们带到了这里：网络营销

WEB2.0时代的网络营销
2006年7月，知名的市场研究和管理咨询机构——赛迪顾问发布了《WEB 2.0时代网络媒体发展趋势研究报告》。报告中分析了当前的网络发展形式，随着网络应用的日益丰富，网民需求的不断升级，产生了以自我为中心来重新整合内容、娱乐、商务、通信及其他种种个人用应，以最大程度的满足个性化的需求。这就是WEB 2.0时代。人人都是事件的参与者与制造者。
为了满足这一需求，网络媒体也由原来众性的大众传播转为以个性为中心的个性化传播，网络媒体的应用模式及营销特点都发生了巨大的改变。
WEB2.0给中国的网络媒体带来的是全新的市场空间，现有的媒体格局也将面临着变革，与用户更紧密结合成为新的商业模式的必备条件。中国1亿多高速增长的互联网用户及4亿手机用户，具有无穷的发展潜力。具体到细分市场来看，博客、播客、网络杂志及互动搜索应用开始盛行，社区论坛则成为个人网络**地，互动搜索成为联系各种群体之间的纽带。博客、网络社区处于迅速成长期，是投资的好时机。总的来看，网民个性化的需求以及不断发展的技术将带来越来越多的投资机会，中国网络媒体市场投资潜力巨大。
06年10月，Google以16.5亿美元的天价收购了网络视频网站YouTube。而风险投资在06年也特别关注WEB2.0，注资达5亿多美元进入相关的网络运营企业。这，就是现阶段的互联网状况。

房产经纪公司如何运用网络营销?
现有经纪公司的网络营销，过于同质化和缺乏创造力。WEB2.0最大的特点就是互动性与大众参与性。大部分公司利用网络营销只限于在网上发布房源及为房源而做的硬广，毫无创意可言。自然也就难以收效，吸引客户了。网络营销的魅力，就像番多拉的盒子，一旦打开，汹猛难挡。
因为互动性与参与性的特点，使得当今的网络传播形成了一种病毒式的传播。24小时之内就能吵起一个话题，就能使一个人突然窜红。这并不是神话，那些因各种话题而窜红的红人不在其数。大众既是事件的参与者，又是事件的传播者，自是津津乐道，乐于传播。从大众参与性的角度来说，网络营销需要调动更多网民的积极性，参与到事件中来，然而参与的前提则是事件的趣味性，即是否具备让大众参与的动因。这，需要网络营销策划者去认真研究的了。使网民关注及参与，并乐于传播。这是WEB2.0的独特之处，同时也是当今网络营销的犀利之处。值得注意的是，企业用网络营销的手段，需要注意品牌与产品的美誉度，而不能是为了打出名气或卖出产品不择手段。
地产中介市场如何利用网络营销？当今通过网络炒作的事件，基本是基于大众娱乐的角度，缺泛严肃性与正规性，这也是很多企业较为慎重地介入网络营销的原因。实质上企业在策划这种网络营销的时候适当地把握一个度就行了。善于掌握当今网络传播的特点，抓住大众网民的心进行网络营销的策划