2012年搜索引擎营销拼的是“用户体验”

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　　随着互联网的日益完善，电商网站近两年迅猛发展，用户体验越来越被人们重视，关注用户体验在一定程度上成为网站人性化的重要标准，也是降低网页跳出率、提高转化率重要改善方式。
　　搜索引擎的SEO用户体验也显得迫在眉睫，自百度官方推出《反垃圾详细攻略》系统升级、算法调整后，大批的网站收录、外链、排名、流量受到严重影响，大幅度锐减;一些用户体验较好的网站相比之下好了很多，即使时间较短的站也都脱颖而出了，百度此次推出反垃圾攻略显得是有为的重要：一方面可以净化了网络环境，给大家一个安全、便捷的网上购物、生活、学习乐园;另一方面可以迫使一些SEO民工转型，停止垃圾制造，减小搜索引擎鸭梨，淘汰跟不上步伐的SEOer。
　　电商网站的日益增多，使原本有限的网络媒体广告投放平台价格也水涨船高，流量、市场份额成为电商平台的战场。尽管广告及营销成本在上涨，但是未来一年，电商以资本换市场规模的机会仍在，一些手握现金的大电商仍然会愿意继续烧钱来抢占市场份额，但烧钱将以基础建设为主，表现为烧钱的重点不是放在广告上，而是放在供应链系统的打造及物流建设上，大家似乎都意识到，这些无法用电子手段解决的丶在商业上又必不可少的环节才是决定竞争力的根本所在，特别是对于一些大电商来说，基础建设的大规模投入将是烧钱的主要形式，广告费投入的增幅将会有所收敛，甚至可能会保持今年水平或略有收缩，这在一定程度上会缓和趋势。
　　类似京东丶凡客丶当当丶唯品等注重自建物流仓储的电商，他们的广告投入可能会维持与往年持平或略有缩减的基础上来确保市场份额有所增长，资本将优先满足于物流建设的投入，因为不仅仅是这些大电商们能感受到，几乎包括中小电商和消费者都一同感受到了物流效率给电商带来的天花顶，销出去但送不出去的事情常发生，降低顾客消费体验并阻碍市场扩张之余还使得客服因为应对顾客投诉而增加成本。
　　致力于在淘宝耕耘的中小电商们也会把主要的精力投入到基础建设上，这些基础建设包括IT系统搭建丶店铺及详情页精装修丶团队打造等。过往，我们看到一些产品详情页面做得不精美的店铺，凭借着优秀的运营能力同样能把销售额做得非常好，这些商家到2012年将可能面临困难，好日子还是会青睐一些默默耕耘丶注重基建的商家。
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