关于竞价和SEOnylgtb的话题问答

geminix

多做SEO的朋友都知道SEM对SEO影响是很大的，但是不全是弊端，有好处也有坏处，其实SEM对SEO的影响主要体现在电商项目当中。栗子认为，竞价排名(SEM)对SEO的影响是多方面的，有有利的一面，也有不利的一面，关键还是看SEOer如何去衡量这两块的关系。站点帮助http://www.nylgtb.com/article_list-1.html
　　一、做了竞价排名，还需要做SEO吗?
　　很多的boss都会问：我们做了竞价排名还需要做SEO么?对这个问题，我的回答是肯定的。套用一位前辈的话说，“只要搜索引擎还展示自然搜索结果，只要访问者还会点击自然搜索结果，SEO就是有价值的。”当然，花多少代价来做SEO，把SEO做到什么程度，还需要企业综合多方面的因素来考量。目前SEM对品牌的投入是比较大的，比如品牌专区，竞品词等，如果用户第一次通过付费品牌词进来了，下一次可能他就会搜索品牌词+通用词，比如第一次搜索凡客点击凡客的品牌专区进入凡客官网，买了件T恤，下次用户可能就直接搜索凡客T恤，那么通过SEO把这些品牌通用词做上去会很有效果和必要。
　　二、竞价排名对SEO有哪些不利的影响
　　之前一位朋友听百度的朋友说：百度对网站的审核时很严格的，网站做百度SEM服务会对SEO有很大的好处。栗子认为这种说法存在不合理性，如果做了竞价对SEO有好处不做竞价就没有任何的好处，那我只能说百度不专业，为了竞价去修改百度自然排名算法，这样做的成本未免太大了吧。其实竞价排名对SEO确实有一定的影响，主要体现在以下几方面：
　　1、削减SEO投入。
　　竞价排名的好处是效果来得快，但是成本很高，现在国内电商业竞争激烈，企业主自然喜欢马上能看到效果的营销方式，所以很多电商企业每年花很多费用做竞价排名，相应的，就很可能在SEO方面紧缩开支。其实很多在电商的朋友都知道，公司为什么花高价钱去做竞价而忽视SEO，因为竞价可以给网站带来很高的数据量，包括收录量，访问量，注册量，用户量，购买量等等，每一家电商公司要通过强大的数据量和公司的投资方进行沟通，让对方看到网站发展迅猛的数据来吸引融资，相对这一点SEO呈现的效果比较慢，所以甘拜下风!
　　2、拦截SEO流量。成功励志http://www.nylgtb.com/article_list-5.html
　　在搜索引擎的结果页中，竞价排名的结果放在自然搜索结果之前，而且竞价排名的展示效果更为醒目，这就使得一部分原来可能点击自然搜索结果的用户，转而去点击竞价。也就是说，即使网站保持现有的关键词自然排名，甚至把自然排名做得更好，但由于竞价的影响，网站的SEO流量仍然可能会下降。
　　3、竞价的技术需求对SEO效果的影响。
　　竞价是一种高成本的营销方式，需要不断比较各个关键词的投入产出比，优化投资，因此，电商网站都为竞价排名开发有各种效果追踪的程序，而这些程序的应用就可能影响到网站结构的优化。
　　举例来说，竞价排名指向的页面链接里常常会带有各种参数来统计转化率，而通常一个页面不会只做一种竞价，造成很多个URL都指向同一个页面，这显然会影响网站的收录和SEO效果。
　　三、竞价排名对SEO有哪些好处
　　以上谈到了竞价(SEM)PK SEO胜利的一面，下面我们谈谈SEM对SEO有利的一面吧，主要体现在如下几点：
　　1、方便挖掘高质量关键词
　　做竞价时积累的关键词数据是非常宝贵的财富。竞价是完全以转化为导向来筛选关键词的，相比SEOer考虑指数或者与网站主题相关度而筛选出来的关键词，对于电商企业来说，竞价的关键词显然更为精准。我认为，电商网站的SEOer应将竞价的关键词纳入自己的目标关键词库，优先进行优化。
　　2、竞价排名的转化数据可作为电商SEO考核的参考南工格子铺http://www.nylgtb.com/gezi/
　　相比竞价排名，电商企业对SEO工作的考核要粗糙的多了，目前SEO流量可以有精确的统计，但是在订单量、关键词转化率的追踪上，大多数电商还没能开发出好用的程序来。对于电商来说，最终的转化效果是企业主最关注的，此时，竞价排名的转化数据就可作为考核SEO工作效果的参考。通过这部分关键词的转化推演出整个站的SEO工作能给电商企业带来多少订单，从而粗略的衡量企业的SEO工作效果如何，收益是不是大于成本，收益是不是在持续的增长等等。