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什么是百度竞价关键

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发表于 2018-11-12 14:45:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式来呈现。
质量度有什么作用?
•影响创意置左:一星,置左概率低;二星,置左不稳定;三星,置左概率高。
•影响关键词的排名:出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。
•影响点击价格:质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。
•影响最低展现价格:质量度越高,关键词最低展现价格就越低。
为什么引入质量度的概念?
•提高用户体验:让质量度不高的创意难以有较好展现,提高用户体验;
•提高广告收益;从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名,使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现,提高了广告收益。
质量度是根据以下多个因素综合计算得出:
•点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
•相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
•创意质量:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。
•账户综合表现:账户历史推广表现。
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