代工与直营的利与弊

音爱而欠

　
　　业界人士告诉记者，目前耐克、阿迪达斯等国际体育品牌都是以代工为主;本土的体育品牌中，李宁也是以代工为主，泉州品牌如安踏、匹克等，除了代工之外，还有一部分是直营工厂生产的，不过占工厂总量的比例已经不到一半。

　　曾任 于乔丹体育的业界人士侯立东分析，实际上，每个品牌企业都是需要代工的。至少在拉链等配件上大都需要代工，而配件的生产量一般会占到整个企业生产总量的5%—7%。此外，与运动相关的袜子、背包、帽子、球类等因为量小，同时另外有些产品因为特殊性，比如硫化鞋，一般也要通过代工的形式来完成。

　　除了体育运动品牌，在服装行业，代工也是一种相当普遍的生产方式。比如，闽派男装领先品牌七匹狼服饰的代工比例就高达80%以上。另据泉州市纺织服装商业秘书长施正植介绍，以服装业为例，长期以来“泉州制造+温州品牌”或者“温州制造+泉州品牌”等模式存在已久，换句话说，在这一领域，相互代工已经成为区域合作的模式之一。

　　均衡发展提高应变能力

　　对于代工与直营，匹克体育公关副总监刘翔认为：“代工厂可以减少成本，而直营工厂在生产中很灵活，因此双方各有优缺点。直营工厂和代工厂的理想比例是1∶1，均衡发展更有利于成本控制和应对市场的变化。”

　　刘翔认为，对于品牌企业来说，直营工厂的运营更加灵活一些，主动性掌握在企业自己手中，一旦遇到经济形势不好的时候，企业可以很快地减少生产，从而降低库存，而代工厂由于提前签订了订单，要降低库存就没那么容易了。