忽视质量必将成为营销羁绊

adams7777

谓软文?软文相对于硬性广告，百度百科定义"软文，是一种不拘泥于形式的文字表达方式"，软文的最高境界就是把广告写的不像广告。软文由来已久，并不是互联网时代的专利，早期的新闻广播、报章杂志中已被娴熟应用。2000年前后，在互联网尚未像几天如此发达之前，报社的采编人员深入企事业单位拉赞助，以软文换经费并不鲜见。就是今天，这种现象依然普遍，在一些地市级媒体的编辑部，记者通过软文拉赞助拿提成已经十分普遍。很多企业也乐享其成，甚至持欢迎态度，毕竟谁不想和媒体搞好关系呢?只是互联网时代的到来，让软文传播以应用更加广泛深入起来。

优势：低成本成就网络营销助推器

不知道有多少公司为营销所累，尤其是中小企业，因为大企业有品牌有资源，而小公司没有。现在小米手机热的一塌糊涂，虽然打出了"小米手机不缺货，缺人!"的广告，但是一时间京城"米"贵已经成为事实。关注小米的人就会发现，其几乎没有在营销宣传上投入什么广告，但是相关小米的新闻话题却普天盖地，甚至登上了《北京日报》的头版。未见其人先闻其声，无论其采用了什么样的营销方式，品牌宣传做到如此地步，我们不得不钦佩雷军是个强人。其实如此成功者不只小米，苹果、谷歌等不更是如此吗?互联网上有太多品牌的建立是基于**和软新闻，而非**裸的广告投入。
　　
软文营销不是大公司的专利，即便是草根站长，也不乏利用软文将营销做的风生水起者。只是由于没有影响力以及缺乏必要的技巧，相对成本更高一些而已。一方面门户网站付费发稿已经不是什么秘密，另一方面也不乏A5站长网这样的垂直站点，可以适度免费投稿。笔者同时也注意到，软文营销还得到了更新形式的拓展，比如A5软文营销平台(网址：
　　
隐忧：为链接而软文是否因小失大

无论品牌大小，软文均有所为。但是我们也必须清醒的看到，很多公司并没有善用软文展开营销，造成了很大的资源浪费。其中最为典型的代表，就是通过软文建设链接，梦想着通过数量不菲的链接来提升网站的排名，而忽视了利用软文提升品牌。这种想法本无可厚非，对于中小公司和草根站长而言，营销效果短平快就是提升竞争力的直接表现。但是即便如此，在软文撰写上也丝毫马虎不得。因为软文首先要具有可读性，对用户有价值的内容，才可能得到更广泛的传播;其次软文本身就代表着品牌形象，理应字斟句酌谨慎对待。