任何一个做百度竞价的人员，不管是面试，还是同行讨论时，问的最多的问题：你是如何优化关键字质量度的？或者：一颗星的词要怎么优化才能变成三颗星？等等，下面是一些从帐户搭建到优化时一点总结：首先得申明，不是帐户中所有的词通过优化都能变成三颗星，有些词本身就是先天不足的，有些词从来没有点击，但就是能长期三颗普照，所以，不要在尝试了以下的方法后，拿着某一个词来质问我，为什么我的方法不行？这里讲的也是一些常用的招了：
如果顺着网民的需求点来考虑攥写创意时候的短语，最后则会获得较好的效果。把握好相关性，可以使创意攥写有的放矢。除此之外，我们还研究了网民的点击行为与价格、电话信息、通配符数量和位置、品牌大小等的关系，得出以下结论，如果攥写创意时尽量遵循以下规则，有利于提高创意的质量。
0、单元内创意应该长、短都包含，短可以短到5~15个字；（google标题栏只有12个字的长度，百度20个字）
1、标题内（在通顺的情况下）尽量包含2个通配符或更多，第一个通配符尽量靠前；一套创意中，标题是网民最先看到的，最重要;
2、包含价格信息，尽量突出价格优势；（没优势的价格就不要写了）
3、标题内尽量不要包含电话； （但如果这个单元内的词，同行都不写电话，你可写上，引起醒目的效果）
4、突出客户的品牌优势，越是大品牌，或者业内领先的品牌，越容易获得网民的认可从而获得高点击率。
5、单地域投放，创意中应包含地域信息
1.创意标题和描述的相关性.
① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
② 多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
2.标题和描述中包含关键词的展示次数
① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌（这招有时很有用，但长期来看，这招类似杀鸡取卵）
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；
③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；
3.关键词与着陆页面的相关程度.
① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；
4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
① URL的打开速度快（好的服务器，主机）
② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等）
③ 符合SEO原则
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显；
① 文章是否原创（原创或者伪原创）
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③ 是否多次使用关键词
④ 是否引起别人的兴趣（吸引咨询**）
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
①创意的吸引程度（影响排位及点击）
②关键排名多少（排名影响的是点击）
③出价高低（目前影响比重较大）
④点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）
① 老账户要优于新账户
② 稳定账户好于不稳定账户
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
8.推广商户的信用积累（注意同上7）
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
1) 在线时长的积累
2) 稳定的账户结构
3) 较高的点击率
4) 着陆页面稳定
9.常识概念：
求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念：
1、账户级平均质量分；
2、计划级平均质量分；
3、单元级平均质量分
初始质量分的概念：
1、行业平均质量分；
2、账户平均质量分；
3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)
质量分的辐射和传递机制：
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）
有一条特别重要的就是：很多时候，我们喜欢的创意，测试出来并不是百度帐户喜欢的，所以要多测试，
一般稳定了创意，对应的单元的关键字质量度都比较高，也稳定了，不要修改的太平凡，任何测试的结果，都要给过观察期，所以，不要在尝试了以下的方法后，拿着某一个词来质问我，为什么我的方法不行？这里讲的也是一些常用的招了：假如顺着网民的需求点来考虑攥写创意时候的短语，最后则会获得较好的效果。 5、单地域投放，创意中应包含地域信息 1.创意标题和描述的相关性. ① 相关性（确保不管是哪个枢纽词得到触发和展现）围绕枢纽词主题的描述； ② 多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，公道利用红色与玄色的搭配； ③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别留意1、2段创意表述内容的衔接度； ④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、立异、引导点击； 2.标题和描述中包含枢纽词的展示次数 ① 标题和描述展现次数（越多越好）公道的重复，不宜超过三次，且不能重复简朴堆砌（这招有时很有用，但长期来看，这招类似杀鸡取卵） ② 描述精简到位(符合规范的条件下)上下内容贴切，文要对题； ③ 描述的吸引程度（数字、时间、用度等的公道运用）留意项同上1； 3.枢纽词与着陆页面的相关程度. ① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页； ② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率； ③ 不乱性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广； ④ 不要泛起犯禁词(网站) 犯禁词，触犯黑名单规则，会泛起不宜推广或严峻者账户被查封； 4.访问枢纽词URL的连通性.同上第3条留意项 ① URL的打开速度快（好的服务器，主机） ② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等） ③ 符合SEO原则 5.枢纽词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较显着； ① 文章是否原创（原创或者伪原创） ② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则) ③ 是否多次使用枢纽词 ④ 是否引起别人的爱好（吸引咨询**） 6.枢纽词的展示率及CTR点击率比例. ①创意的吸引程度（影响排位及点击） ②枢纽排名多少（排名影响的是点击） ③出价高低（目前影响比重较大） ④点击率多少（不管是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价） 7.枢纽词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户不乱程度） ① 老账户要优于新账户 ② 不乱账户好于不不乱账户 ③ 老的不乱的计划级要好于新的不不乱的计划(出身) ④ 老的不乱的单元好于新的不不乱的单元 8.推广商户的信用积累（留意同上7）这个账户是否有长期不乱的消费以及质量度的历史积累。掌握好相关性，可以使创意攥写有的放矢。除此之外，我们还研究了网民的点击行为与价格、电话信息、通配符数目和位置、品牌大小等的关系，得出以下结论，假如攥写创意时尽量遵循以下规则，有利于进步创意的质量。本文由www.waiyuke.com 整理。
发表于 2018-10-23 16:00:21
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