互联网寒冬 网络广告加速下滑

herishuang

　最近一年多来，分析师们一直宣称网络广告不会受到经济衰退的影响，人们应该将广告开支更多用在这种宣传方式上，网络广告才是未来的主流广告方式。　　但是Blodget认为，现在是我们觉醒和面对现实的时候了。他认为，网络显示广告开支将在2009年出现下滑，甚至可能是大幅下滑，而且2010年仍然会继续下滑。数百家以广告为业务模式的新创公司将被打垮。雅虎、CNET、美国在线和其它一些大型显示广告厂商也将受到影响。网络广告公司或将迎来第二次dotcom危机。
　　盈利性极好的著名商业博客网站Gawker Media最近刚刚宣布裁员，这就是原因所在。Gawker Media的创始人Nick Denton不是傻子，他对未来的担忧从没有像现在如此强烈。这就是为什么雅虎一再裁员的原因，这就是为什么美国在线、MSN和其它二线厂商将继续贬值的原因。
　　Blodge表示，网络显示广告开支实际上在第二季度就已经开始出现下滑迹象，据美国互联网广告署(IAB)的数据显示，非搜索广告(包括显示广告、分类广告等)开支在第一季度增长了14%，第二季度则仅为5%。9月份个人消费市场开始出现了令人恐慌的下滑，第四季度非搜索广告开支的增长几乎肯定是一个负数。
　　那么，网络显示广告的增长已经恶化到了什么地步?Blodge引用了普华永道的数据，在过去三年中，第一季度显示广告的开支一直比前一年第四季度高一些，而第二季度开支则又高于第一季度。但是今年，这两项指标均出现下滑(见下图中最右侧数据)。而且图中显示的是网络广告的总收入，其中还包括依然在增长的搜索广告收入。)
　　

　　现在再来看一下这些年中第二季度的收入情况。与2000年第二季度相比，2002年第二季度显示广告营收下滑25%。或许未来的情况不会如此糟糕，但也好不到哪儿去，而且下滑趋势至少将持续两年。
　　

　　图2、1999至2008年第二季度的美国网络广告营收走势
　　据Blodge估计，在未来几年中，网络显示广告市场将至少在明年下跌10%，2010年还会略多一点，但估计不会像2002年那样暴跌25%，因为这次不会发生半数网络广告客户破产的现象。