价值大于搜索引擎 专业团队是缺口

xiejiede

　　微博给了每个用户一个用于广播的喇叭，对于在线用户来说，总共就两种状态“收听”和“播音”。你可以播放“自己的”和“听来的”广播，对于听来的广播，你可以“原文”播放，也可以加上几句自己的见解。

　　每个用户都有自己的听众，同时又担当着别人的听众角色。

　　然而每个人拥有这不同的喇叭，有的喇叭是材料高端、动力强劲、声音响亮、内容精辟，引来了大量听众，也就是所谓的“高富帅”式喇叭，也有的就是材质一般、电池供电、音量一般的“屌丝”小喇叭了，但并不妨碍它也能传出精辟的电台内容，毕竟小喇叭会经常给大喇叭提供素材。

　　妙极的是，这一切的传播过程是不怎么需要时间的，甚至是瞬间传播。

　　微博用户

　　微博**点是可传播性内容，而传播的核心是人（即用户）。模糊分类的话，用户就两种：知名用户和草根用户（僵尸粉就不提了）。如图

　　传播路径

　　所有的微博用户在发布信息的同时，都担任了“传播者”的角色，不同是影响力。拥有1000万粉丝的用户发布或转发的消息的直接影响力肯定远大于拥有100粉丝的用户，同时，知名用户的营养微博比例更大。那么谁重要呢？无法比较。每次微博事件的导火内容往往来自草根用户，但引爆全场的是知名用户，然而知名用户又依靠了草根用户的信息扩散。

　　微博的传播过程是一个寻找答案的过程。从一个问题或者现象开始，通过不断扩散，找寻解答的人，在一段时间之内，只要找不到答案就会一直扩散下去。

　　比如，“微博打拐”，

　　1、引爆性微博发出（寻找丢失孩子）

　　2、开始推广

　　3、关键人物出现（如“薛蛮子”等）

　　4、极速扩大覆盖面

　　5、相关人士（内行）出现

　　6、孩子找到

　　微博营销

　　无数次的微博事件证明了一件事：微博是万能的。“微博打拐”、“微博寻亲”、“微博**”、“微博问政”… …微博一次次在关键时刻，利用其瞬间覆盖的本领扭转乾坤。

　　然而互联网上凡能够生存且有所成就的事物，必不可少的就是“商业价值”，不仅是为了支付运营成本，更重要的是发展。

　　一、快速扩散

　　一个微博热点引发一次微博事件，而不同的性质的事件可能带来你意想不到的市场变动。既然一个事件可以凭借微博的快速扩散导致“蒙牛断奶“，那么同样可以引发某一类商品脱销。只要找好引爆点，快速扩散之后，将是一种风潮的形成。

　　二、隐性推广

　　越来越多的事实证明隐性推广更易于接受。对于网络营销来说，更是如此。回想一下这个场景，你正在阅读文章的时候，突然跳出一条广告，你的反应是什么？不管是否感兴趣，立刻关掉，而且心情瞬间烦躁。现实生活中，也是如此，你去商场买手机时，如果店员跟你说A品牌有诸多优势，你一定会怀疑，甚至去选择B品牌。而如果你无意听同事说自己的A品牌手机用着不错，你可能会立刻冲到店里找A品牌。

　　一条隐性推广微博的扩散，往往会形成”成本低、速度快、效果好“的口碑营销。

　　三、精确定位

　　在微博上，用户暴露给运营公司什么资料？关注人群、感兴趣话题、所属领域、所在区域，甚至还有个人资料。很明显，用户的需求已经显现出来了，接下来就直接满足需求，进行精确定位的营销。在这种情况下，广告的转化率一定会大幅提升。

　　由此看来，微博的商业价值是大于搜索引擎的。同时，一个巨大的缺口也就是专业于微博营销的专业性团队或企业。

　　中国互联网已经进入微博时代，巨大的变革已经开始，无数的机遇也已经来临。