竞价推广与SEO

kadray

估计在很多刚入SEO行的新手眼里，竞价推广跟SEO应该是水火不容的，竞价就是烧钱，比谁烧钱更厉害，没有SEO那么有技术水准，而且SEO更省钱，其实这样的看法未免太过偏颇，有很多时候竞价推广和SEO应该是一种互补的关系。 竞价推广不可否认确实是烧钱，但烧钱也需要烧到点子上，无谓的烧钱是没有意义的。就从这次628事件站长们的逆袭来说，那些一味的做高价广泛推广词的就被狠狠的摆了一道，花了大价钱却没有带来任何有用的流量。事实上，在竞价推广中，有相当一部分行业是地域相关的，出了相关的地域之后，大多属于无意义推广关键词，而这部分行业里却有那么一些人做竞价的时候，偏偏要把相关地域之外的区域也做上短语匹配竞价甚至广泛匹配竞价，这种匹配模式在热点词上往往价格需要出得更高才能有比较好的表现，这些人中往往又有那么一部分人有点偏执狂的特质，不能容忍网站在乐透区出现，一定要出现在左侧，那么出价只有更高了。这样的结果就是高价博得了没有多大意义的竞价推广位，被人点击之后往往花了很多钱却带不来有效流量。这个类型的行业的典型就是医疗网站了，至少我见过不少使用了这种手法的。粗看起来好像是你抢了其他地方网站的流量，但是隔着几十上百公里，又有多少人会去你的医院看病呢？真要是值得奔波这么远的大病，相信有名气有口碑的省级医院才会是首选。在这种类型的行业站中，区域限定词往往是必需的，但区域限定词也有其局限性，无法匹配不带有区域限定的长尾关键词，而在关键词设置上带上了区域限定的话，又不会有人搜索这样的组合，这就是竞价需要靠SEO来互补的地方了。