趣头条上头条挂牌上市!上市首日大涨128% “网赚”盈利模式

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趣头条

　　趣头条上头条是什么情况?“趣头条”是啥?想必都知道今日头条，目前今日头条还未上市，与今日头条算法模式类似的资讯阅读APP趣头条已经上市了。当地时间9月15日，趣头条在纳斯达克交易所挂牌上市，盘中一度暴涨超190%，5次触发熔断。“非主流”的趣头条，刚到资本市场亮相，就迅速蹿红，闯入主流视野。

　　趣头条于美国时间9月14日登陆纳斯达克，并迎来大涨，当日收盘涨幅达128.14%，创下今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。据了解，趣头条发行定价为7美元/股，当日开盘价为9.1美元/股，较发行价上涨30%。开盘2分钟，涨幅为48.86%，由于触发“熔断”机制暂停交易。之后公司股价仍一路飙升，盘中最高涨幅达191.29%，当日暂停交易5次，收盘价为15.97美元/股，涨幅为128.14%，市值达45亿美元，与新浪接近。

　　趣头条此次股价暴涨，原因之一在于其发行价定价较低，并且发行规模较小。据了解，趣头条以每股7美元发行1200万股美国存托凭证，筹资8400万美元。之前趣头条原计划发行1600万股，定价区间为7美元-9美元之间。发行价趣头条选择了低价。

　　趣头条

　　据介绍，趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作，超23万家自媒体入驻其平台，一天内容生产量在30万条左右，内容涵盖娱乐健康、养生励志、生活星座、美食育儿等领域，推向庞大的三四线市场。

　　趣头条于2016年6月份上线，这家成立时间仅2年零3个月的公司超过拼多多，成为最快赴美上市的中概股。招股书显示，趣头条自称为中国第二大移动内容聚合平台，截至2018年7月份，公司月活跃用户数(MAU)为4880万户，平均日活跃用户数(DAU)为1710万户，人均日使用时间为55.6分钟。

　　类似于拼多多定位为“五环外人群”，趣头条将自己的用户定位为三线及以下城市人群。在招股书中，趣头条表示，三线及以下城市拥有10.27亿人口，这是一个没有被满足的市场，有着巨大的机会。与一线及二线城市用户相比有着不同的兴趣和爱好。所以趣头条以轻松娱乐为导向，提供易于消化的内容。

　　值得一提的是，趣头条的快速增长离不开“网赚”模式，即在产品层面使用现金激励的方式引导用户行为，趣头条的老用户可以通过推荐新用户(早期为收徒模式)、增强阅读时间完成任务领取金币、用户互相赠送福利、试玩推荐应用等方式，获取趣头条内的货币单位“金币”，并将其提取兑换至自己的微信/支付宝账号。这种玩法，产生了很强的病毒效应以及更低的用户获取成本，让用户保持更高参与度，提高用户的粘性。

　　然而，通过补贴虽然快速获取了用户，但也同时让趣头条面临盈利难题。招股书显示，目前趣头条仍处在亏损之中，且亏损幅度进一步加大。公司2016年亏损1090万元，2017年亏损9480万元;2017年1月份至6月份亏损2870万元，今年上半年亏损则已经增至5.14亿元。

　　除了亏损，趣头条平台内容低俗、大量“黑五类”广告也一直饱为诟病。有业内人士指出，当补贴减少或停止之后，要想继续获得增长，趣头条最终仍然要回归到内容。