如何提高google adwords的质量得分

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关于adwords广告的质量得分有很多话题,这篇文章阐述一下基本的增加质量得分的原则.

1.影响质量得分(quality score)的因素

1)广告的点击率(CTR)
2)广告组中的标题,广告词的书写与关键词的相关度
3)Landing Page或者说目标页面与关键词的相关度
4)Landing Page本身的质量,如内容的丰富程度,是否存在**政策等页面
5)账号的历史记录,有一种说法是adwords开户之后弄一个质量得分很差的广告组的话,以后不管怎么砸钱都很难把分数弥补回来,还不如重新开一个账号.

2.关于点击率CTR的问题

CTR虽然能提高质量得分,但靠单纯提高点击单价,进而改进排名获得的CTR是不能获得质量加分的,所以QS下降时要从其他方面入手来检查改进.

3.相关度

1)广告标题和广告词中尽量出现关键字.(另外也可能有一部分语义的效果,就是使用部分同义词也不会降低相关度)

2)landing page的页面内容SEO:landing page的标题,url,meta,h1,加粗字,图片的alt,都是优化点,但跟SEO一样注意不要优化过度.

有人提出用PHP传参法动态插入关键词.就是所说的DPO(动态页面优化).

其原理是:从数据请求的referer也就是来源URL中提取用户搜索的关键词,把他们作为网页的标题或插入网页中的某个位置.


3)为每一个广告组创建相关的landing page,这样能得到更好的匹配.

4)动态关键词插入(dynamic keyword insertion 简称DKI),把用户搜索的关键词自动的在广告中的指定位置中显示出