papi酱视频贴片广告2200万落锤，我是怎么看的？

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万众瞩目之下，papi酱的视频广告贴片招标会如火如荼地召开了，本次拍卖会起拍价为217000元，最后落锤价2200万成为标王。
罗辑思维老罗和papi酱再次成为行业焦点，广告圈、营销圈、策划圈、传媒圈、新闻圈、创投圈、新媒体圈等等各种圈子里面都讨论得沸沸扬扬的，像什么行业盛典一样。
2200万人民币，有人说值，有人说不值，有人说是炒作的，还有人出来揭秘起底。至于到底值不值，我不想做过多的对比分析，也不可能去提前做数据预估，这个没什么意义。不论怎么样，肯定会有人说值有人说不值，有人叫好有人唱衰，包括众多行业专家也不可能会意见一致。

所以，这里仅谈谈我自己的一些理解。纠结于事物本身没什么意义，透过事物本身发现背后更多的东西才是关键。
现在的广告已经不是像传统广告那样，就是为了做销售。现在的广告是一个完整系统的营销策略，有效果，有品宣，有话题，有传播，有争论，甚至还会有撕逼。广告本身只是形式，后续带来的连锁反应才是目的。
优信二手车在《中国好声音》的3000万广告，神州专车PK Uber广告，宝马首个朋友圈广告....等等，都不在事件或广告本身，大家关注的是这些广告本身做得质量怎么样吗？并没有。另外，大家注意到没？不管他们广告是好是坏，结果是我都准确的说出了他们的品牌名，而且我还知道他们是干什么的。
这就是现在的广告，不再只是广告本身，而是传播，是话题，是讨论。其实那些被大家广为传播的广告更类似于一个事件炒作，就和进行事件营销一样，把广告变成一个热点，热点的走向全部在自己控制中。
简单来说，首先有事件目标的规划，种子话题的规划，风险控制规划，然后做事件预热，再慢慢传播，接着引爆，再到最后收尾。这样，一个事件营销就变得很清晰。
那我们再回过头来看之前的优信二手车、神州专车，包括papi酱这次视频广告贴片招标这个事，是不是都是这样？这些广告的目的已经不仅仅是单纯的广告，而是上升为一种高级的品牌策略，甚至一个战略，只是借打一个广告这种形式来完成罢了。
所以，单纯从广告角度来报价或要价，我觉得是不对的。比如很多人说，咪蒙广告25万，吴晓波频道发布价格15万、冷兔也才4万......单纯的仅仅横向从各种广告本身来对比价格也是不对的。你把一个广告和一个经策划的事件比价，合适吗？
可以说，这些广告主花几百万甚至上千万应该也不是单纯为广告买单，他们买的是各种后续价值，他们是为自己的策略买单。就算失败，也不能说是他们的广告失败而是整个策略的失败。

再回到papi酱一条贴片广告2200万这个事，我们就事论事。
首先，papi酱视频贴片广告这个事，的的确确是罗辑思维团队策划的一个非常成功的事件。从最开始的融资，做网红排行榜，到papi酱被爆出来估值10亿，再到老罗和papi酱朋友圈合照曝光，然后罗辑思维悬念推送，接着推出中国新媒体世界的第一次广告拍卖，并推出高价门票参加沟通会，最后到21号的拍卖会，一环接一环，环环相扣。
这些事件本身都是大热门，一直都占据着各种媒体、自媒体以及用户的注意力，成为很多人茶余饭后的谈资，大家都在猜事情的走向以及标王会是谁。所以，不管谁最后中标，首先都会成为所有人的焦点，成为最热门的话题。
电视、报纸、媒体、论坛、自媒体、以及各种行业圈子都会争相报道以及疯狂讨论，本身这个事情就是绝好的新闻，标王会得到海量的曝光，上各种热门，基本全网全渠道都会覆盖到，本身5.21日的贴片广告还没出来就相当于做了一次大规模广告。
要知道，在拍卖会刚结束时，标王丽人丽妆的官方网站一度因太多访问而崩溃，这就是我说的后续带来的连锁反应。而且，这个反应是持续的，相信这一段时间，各种新闻和讨论都不会停下来，而且还会衍生出各种话题，这些一个普通广告能做到吗？
其次，除了各种媒体曝光，这个2200万的广告还有它的附加价值。

看到没，这条广告还将在papi酱的微信公众号、微博以及罗辑思维的公众号上直接推送。想想看看，这也是一个不小的福利吧，2个目前最火的自媒体帮你打广告，不仅仅是品牌背书与曝光，这本生又是一个事件，同样会带来连锁反应。
另外，还有一点我觉得是非常重要的，就是罗辑思维这个点。从一开始，罗辑思维这个团队就把这次广告策划得风生水起，而且根据老罗这次包装papi酱的目的，你觉得他会让这个贴片广告烂尾吗？肯定不会，罗辑思维整个团队肯定会把这个事认认真真做到底，拍卖完不是结束，而是开始。
为什么？因为他们要把papi酱这次贴片广告做成成功案例，让投资人看到，让创业者看到，让所有人都看到，他们也要把这次标王做成大赢家，让其他品牌更有信心，这才是他们的目的，不是为了做这一次而做，这一次只是开启大门的钥匙。
因此，买这一条贴片广告，其实买到的是罗辑思维团队一整套的策划服务，老罗自己也说了，接下来的贴片广告创意策划，罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。这个可不容易，要知道现在罗辑思维团队的策划造势能力可是数一数二的，一不小心，标王得主就又要爆了。
所以，这样一个2200万得到的广告肯定不仅仅是5.21在视频贴片上播放的一个广告而已，甚至这个最终的广告压根都不是最重要的，最重要的反而是这个事件带来的各种连锁反应和衍生回报。所以说，你肯定不能够拿广告公司那种单纯的广告报价来衡量这个。
至于后续的贴片广告怎么样？你指望papi酱之后贴出来的这个广告会有多好吗？你指望大家到时候都赞美做出来的广告好吗？不会的，期望越高就越容易失望。而且，这么贵的广告，2200万啊，大家才不管你什么连锁反应，热点效应，衍生价值什么的，大家都会以2200万的眼光来审视这个广告，结果肯定可想而知了，吐槽和各种打击肯定是少不了的。
但是，这就像文章开头说的“有人说值，有人说不值，有人说是炒作的，还有出来揭秘起底的...."，这是正常的，哪一次大的事件营销不是这样？如果没人站出来反对，如果话题不具备争论性，大家一团和气握手言好，那反而不值这个价了，这就是互联网，你说虐不虐？

老罗之前自己也说过，要构建一个好的故事。首先，一个事必须导向未知的悬念，有一定悬念才能吸引大家的兴趣一直看下去。然后，必须要有角色，各种各样的力量围绕角色去构建一幕戏剧。特别是还要有冲突，在一个好故事里缺了这样一个反对者，缺了冲突，反而不构成一个好故事。
这里悬念有了，角色有了，要是没有冲突没有反对者，那反而发展不下去了。所以，当然会有人说2200万广告值，有人说不值，这就是事情发展的趋势，或是策划者早就设定好等你来的“陷阱”。
至于到底值不值2200万？关我屁事，我只是说出我想说的，值又如何，不值又如何？你那么操心干嘛？至少，花钱的标王觉得值，非常值， 这不就完了吗？
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