电商双11进化史，我们生活的2009-2019

rozenja

<div class="t_fsz">

今年的双11不出意外，又是站在了销量的最高点，突破了多项往年的记录。11月11日24:00整，刚刚结束，各大平台就推送了，双11的战报。双11已经远远不再是一个光棍节，对于中国人而言，他已然成为一场狂欢。从2009年11月11日到2019年11月11日，这场电商，疯狂的十年进化史，我们生活也在逐渐的被改变。 . O7 o: M8 q6 M/ w# R6 F" Z# D8 J7 ^( h! ^! u i2 T 　　至于双11光棍节的由来，百度百科上有比较全面的解释，尤其是新时代的到来，网友们各种庆祝方式，什么聚餐，喝酒，K歌等等。毕竟单身嘛，反正闲着也是闲着。也就是2009年，淘宝启用天猫的域名，同时，天猫也丰富了淘宝的业务场景，淘宝进一步进化，商城的模式。7 D$ J- J7 ]5 a4 O% L, g ! o6 A0 k. P7 _8 c/ W: h QQ20191112130047.jpg (19.75 KB, 下载次数: 23) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 ' s) `7 m {7 j, j; f& g 　　而恰恰在这个时候，是正逢十一之后，圣诞节之前。节日最为匮乏，那要以什么样一个由头来进行促销呢？此时只有一个光棍节可以选择。于是，在淘宝的各方沟通下，共有20多个商家，加入了双11的促销活动，并在2009年取得了5000万的销售额。 ! V4 e, W& ~' ]7 o, {+ S0 k4 e ( Y1 q2 ~) b6 |) p　　光棍节本身就是单身青年的狂欢，实际上，自己一个人闲着也是闲着，刚好赶上了淘宝的双11促销活动，怀着猎奇的心理，很多年轻人上网买东西。刚好赶上互联网最初的红利，成为了双11的起点。. `7 c3 y( F! w" @ $ K! c4 s3 l. x' $ F5 Z& r 　　到2010年，由于2009年的成功，今年毅然加入了更多的商家为活动，为促销，大家定制了各式各样的海报，2010年可以说是一个海报营销的节日，淘宝的成交总额达到了9.36亿。 9 V* l% v e: + D - q6 w5 ?1 I* ]# P$ X% c3 ] QQ20191112130114.jpg (65.5 KB, 下载次数: 23) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 / r" {0 i8 g( ^# B$ z+ f7 B　　到2011年，由于2010年的巨大涨幅，2011年的营销依然有海报，燃烧到了价格上。也由单一的淘宝平台，燃烧到了京东，苏宁，当当等电商平台。这一年，各大平台推出了各种低价策略，为了增强流量，互相压价，甚至进行了亏本促销。 & v$ l, v! ] ~0 ]* k- D& L9 F" G + c$ W/ L6 m; l( L9 i: z QQ20191112130125.jpg (32.44 KB, 下载次数: 22) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 , A" Q0 h' O* d4 ~% _　　到2012年，双11的形势已经从线上到线下，应用的更加广泛，线下商家通过oto模式加入双11活动。这一年，众多的品牌加入到了这场狂欢。而且房产，汽车，保险，理财，知名商家也通过oto模式首次加入到双11。这一年的淘宝销售额达到了191亿。2 G- U7 & o$ V, t2 O " }' ^3 B; B8 E) F! J6 E# J QQ20191112130136.jpg (21.28 KB, 下载次数: 22) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 ( r. g/ a, }( r0 Y: y1 n/ n 　　到2013年，双11的形式已经开始使用联合推广的方案了，多维度投放广告。这种联合营销，是指两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源交换，联合彼此的资源合作，开展营销活动。这一年也达到了一个很好的效果，淘宝的最终成交额达到了350亿。7 J1 A+ h& P# U; w) A6 K% ~ 7 D2 e8 a" ]( ]; Q8 V$ ; v% i QQ20191112130147.jpg (30.56 KB, 下载次数: 22) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 6 }3 G; A3 K( n5 U6 ^　　到2014年，双11的活动已经不局限于往常的那种模式，天猫联合微博大v，发双11红包。这一年，也使得网络红包在逐渐进入市场，其显著的营销效果，已经超过当年的双11。而且抢红包，带有一定的娱乐性，这个红包有一定的利益，通常这种抢而获得利的娱乐方式颇受中国老百姓的欢迎。这一年淘宝的销售额达到了571亿。 0 D& }! g K% ?: z" [4 T+ G8 l' % s4 U8 ^! k QQ20191112130203.jpg (39.82 KB, 下载次数: 24) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 - v, ^: ]$ ]5 J; F2 i: T/ Q6 d. K　　到2015年，这一年，最抢眼的莫过于美的品牌。美的绕过双11，为自身品牌造势，从线下进攻侧翼，绕过双11主战场，取得7天50亿的骄人成绩。为后期的双11提供了，一定的经验。今年的淘宝双11，达到了912亿的成交总额。 3 p) `1 A+ ]/ L0 i) a : k# w6 ]: ~0 Y. QQ20191112130213.jpg (76.77 KB, 下载次数: 23) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 1 D2 e2 p a4 J/ p2 P- G　　到2016年。双11的形式已经从品牌的电商利用程序化广告进行投放的模式。这种程序化投放可以使电商平台，利用程序化广告，把自己有限的广告预算，投放给目标受众，实现精准投放，由此提升广告的转化率和转化效果，促进销售额的增长。2016年正式程序化市场，呈爆发式增长的时期，在双11的营销战场上，不少店家也向第三方广告平台投放。这一年淘宝成交金额已经达到了1207亿。6 m9 S) z) H% D1 U* K' H; q! L ; a+ t! s: r# `2 B2 E2 r# b　　到2017年，双11的营销模式已经通过创意，反套路，反逻辑的宣传物料进行推广。这一年走在创意前沿的是网易考拉，网易考拉在2007年双11交出了一份完美的答卷。其在疯狂广告植入的时候打反向广告，但不打折，如此清奇的脑洞，让网易考拉赚足了嚎头。这一年，淘宝成交金额达到了1682亿。4 X6 Z0 F! [- h2 E 0 G% e: Y. d2 ~' R9 c QQ20191112130228.jpg (31.79 KB, 下载次数: 22) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 / s, ?0 J: B B: D& k　　到2018年。双11的形式，变为了联合营销和造势营销的结合，抽取双11之子。充分学习了前几年的双11经验，在阿里系强大的号召力和资源渠道的整合能力面前，双11爆发了一个，非常好的，锦鲤营销。这一年，淘宝的成交金额达到了2135亿。 ; ~4 z( m$ e/ l' C8 }# R9 l/ g7 C# _6 m4 ?" Q6 N- a" u QQ20191112130237.jpg (39.79 KB, 下载次数: 22) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 2 Y' y: P7 P- f8 W3 . D' ^ 　　今年。双11的形式，由往年变为了新的销售方式和新销售体验。今年很多人称之为新零售的元年。以威亚和李佳琪为首的带货形式，是2019年双11的营销主题。随着李嘉琪维雅等直播顶流频繁登上热搜，直播带货在今年得以爆发，淘宝直播作为一个最为成熟的销售利器，被阿里不断提及。这一年，阿里的销售总额达到了2684亿元。 8 W+ q1 }/ W+ U1 c+ w* d$ E6 ` 4 d! K1 c( |' s' Y3 T$ V5 s2 B QQ20191112130342.jpg (26.78 KB, 下载次数: 23) 下载附件 保存到相册 2019-11-12 13:04 上传 ( N P% Q0 f' E9 G% F2 a　　双11其意义已经超过了一个购物节的本身，已经由消费主义推动到全民娱乐消费的狂欢。各大卫视，联合电商平台开启电视购物模式，晚会的热度颇有赶超春晚的势头。主持人明星纷纷卖力带货，回到天猫双11，马云在猫晚现场的角落里偷笑，逍遥子低调的坐在媒体间台下，看大屏幕下的蒋凡，做最后的总结寄语。马云毅然退休，逍遥子雨人接棒，不管是从人事变动，还是狂欢节的玩法，都已然证明，这个光棍节，改变了每一个国人的生活。& L. t. E" ~ g' w- l$ c9 f0 J1 l P0 A" O) H1 R+ W * ]- L9 r8 L. r5 G2 u/ `7 ^# a" ]6 R

双十一, 淘宝, 狂欢节, 电商, 网赚