从1元到100W元的过程

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导语：最近特别流行一本书《从0到1》，Paypal创始人、Facebook第一位外部投资者彼得·蒂尔在本书中详细阐述了自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场。但是，你可曾想过当你获得1的时候，如何完成从1到N的获利？
今天分享了一篇发人深省的文章，告诉你在营销中怎么做到从无到有，从有到多。我读完受益匪浅，不知道你怎么看。


一个苹果，普普通通吃的苹果，不是乔布斯的苹果，能值几个钱？
然而一群疯子，一群天才的狂想家，竟然能把一个苹果炒到了100万......　
首先，看文章之前，你先想想，如果是你，你如何将一个1元钱的苹果卖到100万?可以尽情的想，突破所有限制的想，不要脸的去想，现在给你机会了，你去想就对了，你能如何把一个苹果卖到100万？　　
别急着看下面的内容，你想好了吗?现在你要做的只是去想如何卖，我希望不是一分钟你就想完了，慢慢地想，想得越细致越好，对你有好处！
接下来，我们一起来看一个故事..........　
一次公共关系课上，老师给同学们拿出一个苹果说：这个苹果是早晨在家门口的市场上买来的，大约1元钱，如果不考虑客观条件，给大家5分钟的时间，依靠自己的智慧，来为它增值，卖到一百万元，有什么办法么？　　
一个苹果，卖到一百万，您想钱想疯了吧？老师的话音刚落，坐在最后一排的胖子扯出一嗓子，全班哄堂大笑。要是一个苹果卖到一百万，傻子还来上课啊!不知谁又一嗓子，全班炸了锅。　
老师并不说话，只是微笑着看着大家，过了大约有一两分钟的样子，又把苹果举了举，我想把他卖到5元钱，你们有没有办法？
这个好办，加一个漂亮的包装，苹果上印上“平安如意”，应该能卖出去！有人提议。
大家点了点头.......　　
那我们有没有什么办法把这个苹果卖到10元或者20元钱？　　
把它拿到一家高档的大酒店，榨成苹果汁，别说20元，30元也可以卖得到。　
怎么样，苹果已经可卖到30元了！
接着来，接着来，我们把它卖到一百元！　　
班里一下子陷入了沉默，大家瞪着眼看着老师，老师举着苹果在面前晃来晃去。　
有了，找周杰伦在苹果上签个名字，别说100块，1000块都有人买。在大饭店里做成水果沙拉或者拼盘，也可以卖到100元，又有人喊道。　
不错，做成水果拼盘或者沙拉可以卖到一百元，找周杰伦签个名差不多可以卖到1000元。看看，这个苹果现在已经卖到1000元了。　
那我想把他卖到一万元，该怎么办？老师得寸进尺。　
上天走一圈，放到月球上，保您能整到一万元！　　
不错，这同学的主意不错，如果把我的苹果能放到神舟飞船上，并且在月球上呆过，你们说，一万元，我卖不卖？　
不卖！　
看来一万元已经不成问题了。我想把它卖到6.6万元。有没有办法？这次不用你们想了，我来给大家读一则新闻。　
据法制晚报2006年10月24日报道，北京奥运推荐果品评选性苹果专场首次举行，昌平崔村镇真顺果园张国福的宫藤红富士摘得“奥运苹果”果王桂冠。该“奥运苹果”果王6.6万元天价拍出。
看看，如果我的苹果能获得这个称号，并且拿去拍卖，是不是可以卖到6.6万元？同学们，不怕做不到，就怕想不到。继续想，我想把他卖到十万元，有没有办法？　　
云南有一种植物叫红豆杉，据说含有治疗癌症成份，用红豆杉的木头雕刻的水杯可以卖到4、5百元一个，我是说，如果这个苹果有这个功能，比如说吃一个苹果，癌症就可以治好，那肯定10万元有人买的。　
那当然，别说10万，100万、1000万有人买！同桌跟着附和。　
老师朝这个女生伸了伸苹果，很好！挖掘苹果的功能。　
哈哈，我这个苹果被忽悠到了一千万！再想想，还有没有办法？　　
梁山伯与祝英台的定情物，刚刚在考古的墓穴里发现！　
砸住牛顿的头的那棵苹果树死前最后结的唯一的苹果，肯定能够卖到10万的。　　
国家主席习主席到俄罗斯访问，普京在他的农庄里亲手摘给习近平主席的苹果，被拿到抗震救灾晚会上拍卖，最好是中央电视台一套直播，是不是有可能拍到一千万的。　　
大家七嘴八舌在议论，课堂一下子活跃起来，似乎每个人都有很多这样的点子。　　
一个苹果能不能卖到一百万？能！不仅能，而且还有可能卖到一千万甚至更多。不过，这需要策划。　　
这不就是赵本山和宋丹丹演的小品公鸡下蛋的事吗？班里哄堂大笑。　　
一个区区1元钱的苹果被炒到了100万，上千万，这个隐藏着超高价的秘诀到底在哪里呢？看看他们给苹果增值的办法：　
第一、包装产品，使产品看起来更漂亮。比如给苹果包装，包括在苹果上印字，加包装纸或者包装盒。　　
第二、深加工。比如把苹果榨成汁，或者做成拼盘或沙拉。　　
第三、增加产品的功能。比如苹果可以治病或者美容。　　
第四、增加产品的文化内涵。比如请周杰伦签名、和牛顿拉扯起来，和梁山伯、祝英台联系起来、和爱情联系起来。　
第五、借力。借名人之力、借拍卖之力、借事件(如救灾)之力。　　
苹果增值事小，但能折射一个人的商业智慧和赚钱意识。有了这种智慧和意识，什么都敢卖，卖什么都敢赚钱。　　
有人可能会说这哪是营销，这不就是忽悠吗？你要说是忽悠那就是忽悠，现在你所看到的所有营销基本都是如此，只不过有的是拿垃圾产品忽悠，有的是拿好产品来忽悠。如果你觉得一个产品商家应该以生产的价格卖给你，那就没有商业可言了，不管是苹果还是小米，你认为它们就完完全全值发布会上的那个价格吗？
可能你认为是值的，很多人都认为值，为什么？因为你已经认同了它们对这个产品的“忽悠”。营销与策划人最大的本事就是将好产品卖出好价钱，就是充分的去对产品或服务进行价值包装，并且让用户认可。应该这么说，还有相当一部分人期待着你对商品的价值包装，你不包装概念，他还不想买。用户在购买产品时，除了产品本身的使用价值外，更多的是购买一种感觉、文化、期望、面子、圈子、尊严、尊重、理解、地位等象征性的意义，特别是现在这个绝大多数人都吃饱喝暖了，物质横飞的年代。　
签了周杰伦名字的苹果为什么1000元会有人买，因为在周杰伦粉丝的思想中，他不仅仅是一个苹果，它已经成为一种符号，或者一种荣耀，一个珍藏的纪念，或者一个炫耀的资本。如果普京送给习主席的苹果为了雅安赈灾而拍卖，我想对于一些富翁来说他们1000万都敢拍，因为这已经脱离了苹果本身，他们购买的标准也许是荣誉和借此而声名远扬！
为什么同样一篇文章别人稍加整理后能够火爆？为什么都是卖同样的服务，别人价格高还比你卖得好？为什么一个你很不屑的培训课程别人能卖得很好？这就是价值得包装！价值不是由资源本身创造出来的，而是被思想创造出来的。
所以，前面为什么让大家自己想想，让你去想你都不敢想，让你去做白日梦都做不出来，那还有什么理由说别人在忽悠，恰恰你觉得忽悠，你觉得不可能的东西，在现实在互联网每天都在发生....
所以，有时间，继续思考，还是一个苹果，你能如何卖到10元、20、50、100、500、1000.....................