影响微博营销效果的几个因素

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随着微博越来越火热，许多企业与商家纷纷利用微博平台进行营销。微博营销的兴起，微博平台上广告信息扑天盖地让人看的是头晕脑涨，很多企业与商家不懂的如何运用好微博进行有效的营销。在微博营销领域有诸多成功案例的上海神启广告为大家分析微博营销具有哪些优缺点，希望对想利用微博进行营销的企业与商家能有所帮助。

　 一、掩耳盗铃：不用微博就没有问题

　　有的企业称，微博上人多嘴杂，风险一定不小，但是只要我们不去用它，自然不会引来那么多麻烦。抱有这种想法的企业还不少，然而这种想法却是相当站不住脚的，那最多只能算是一种掩耳盗铃。

　　微博的讨论中当然可能有关于你的企业的负面信息，如果你不闻不问，那么任凭人家猜测？对于恶意中伤者难道可以听之任之？对于误解者难道不需要解释澄清？当然，微博的讨论也会有用户分享使用你的企业产品的良好体验，但如果你没有看到，那么也无法让对你企业有利的信息扩大传播面。

　　因此，在今天，企业已经不能置身于微博之外。（严格地讲，这一条可以不算，但又是不能少的前提）

　　二、粉丝数有要求，只有有足够的粉丝才能达到传播的效果和目的，像一些刚注册用户的粉丝数远远不够，这种情况下除了靠自己优质内容的不断更新外就要采取其他手段了，譬如购买粉丝，又或者是骗粉，一些商家企业意识到这一点之后也参与其中开始养大批僵粉。这样就干扰了微博本身作为一个信息平台的透明化。

　　三、定位不清：内容杂乱且毫无章法

　　定位不清则方向不明，那么你的微博里就会出现一些可有可无或莫名其妙的帖子或转发评论。甚至，一些企业微博中有时会出现长时间不发布信息，有时喋喋不休；有时天马行空，有时不着边际。

　　实际上，在两方面的基础问题要十分重视。一方面，微博有许多功能有待于全面认识；另一方面，每个企业有自己的实际情况及整体定位。企业应该根据企业的整体定位，确定微博在企业营销整体战略中的定位，进而明确微博营销的主要目标。

　 四、在万事具备只欠东风的时候，也就是微博作为新的营销平台打造好之后就看你如何运用了，这时候就需要商家用心去做内容了，如何使营销内容具有趣味性、可读性、可参与性，有些微博不注意用户体验整天发布广告信息，这种做法无疑是前功尽弃自毁平台，长时间势必会造成粉丝下降，失去关注者你还能做什么的营销。所以如何在保证用户体验良好的情况下做好这140字的营销也是门学问啊。