渗透率：Google+未来成功的标志？

sohopyc

谷歌的社交服务Google+的发布已经有段时间，在经历了良好的开局之后，增速和用户停留时间成为业内关注的焦点，也成为未来其能否对Facebook构成威胁的主要因素。但就在此数据的统计中，主要的统计机构产生了差异。据市场研究机构Experian Hitwise 此前的一份报告显示，截至 7月23日的一周内，Google+用户量比前一周下降了3%，用户平均停留时间下降了10%。而comScore最新的报告则称，在截至7月24日的一周内，用户停留时间较截至7月10日的一周增长了50%。究竟哪个统计更接近客观？增速和用户停留时间是否会成为未来衡量Google+成功的标志？
笔者认为，所谓出现统计的偏差，这和其运用的统计方法存在差异有关，尤其是在Google+发布的初期，过于注重这种数据的意义不是很大。但增速和用户停留时间又确实从某种程度上决定着Google+未来的成功。那么接下来的是，Google+如何才能算成功？业内通常将Facebook列为个Google+的主要对手，如果最终成功的标准是超越Facebook的话，那么谷歌的确有很长的路要走。
因为从目前的情况看，Google+不要说和Facebook比，就是和其他的社交网站相比，差距也还是非常明显的。据相关的统计，就目前Google+的用户规模，其在主要的社交网站中，仅位列第20位。所以在此以Facebook作为主要对手，对于谷歌来讲并不现实。更重要的是，从谷歌推出Google+自身的目标看，它希望成功的标准是什么？
从Google+发布至今，谷歌的市值因为Google+已经飙升了450亿美元，这对于今年以来股价一直低迷的谷歌来讲，Google+已经发挥了它初期应有的作用，至少向外界证明了其进入社交网络的能力和效应。据Appcelerator/IDC最新开发者调查显示，2/3的开发者认为，在社交领域Google+能够追赶上Facebook。这对于Google+无疑是利好的信号，更重要的是，开发者之所以看好Google+，是因为谷歌现有的资产将起到极大的助推作用，例如搜索、YouTube、Gmail、地图等等，而这些将是其最终超越Facebook的有利因素。

谷歌的既有资产是被看好的Google+未来增长的动力
其实谷歌的这些既有的资产已经在为Google+的发展提供支持了。例如Gmail，据统计，在Google+增长最快的区域市场，往往也是Gmail流行的区域，可见谷歌资产对于Google+的拉动作用。笔者在此的意思是，不管Google+未来的增速如何，推动其发展的资产因素是始终存在的，这也就预示着Google+会继续在社交网络市场前行。那成功的标志是什么？

Gmail对于Google+的助推作用或者说是渗透率已经显现
如果还是业内一直认为的超越Facebook或者是与Facebook等量齐观的用户规模，那Google+离成功确实还很遥远。但笔者认为，从谷歌的战略角度看，只要在未来达到一定的渗透率对于谷歌来说就是成功，而且更加现实。据comScore的研究显示，15%—20%的渗透率是社交网站的引爆点。也就是说，当达到这个引爆点后，这个社交网络就趋于稳定，并开始大规模增长。之前Facebook和Myspace的发展都证实了这点。



能否达到15%—20%的渗透率是Google+稳定和发展的关键，也是成功的标志

从目前Google+的渗透率看，尚未达到这个渗透率或者说是引爆点。所以达到15%的渗透率应该是谷歌未来取得成功的首要目标，倒不是这会让Google+爆炸式增长，而是至少到了这个渗透率后，Google+的稳定才最重要。毕竟从谷歌过往杀入社交网络的服务看，后劲不足才是大碍，而且从未达到过这个渗透率。此外，从15%—20%的渗透率看，如果未来谷歌真的可以实现这个目标的话，就已经足以干掉多数的，至少是目前排在它前面的19位对手的绝大部分，这个时候，Facebook的真正恐惧就来临了，当然不是因为Google+用户规模如何，而是它的规模的稳定性更甚于之后的增长，也许这也是谷歌认为的Google+的使命，不求替代和超越Facebook，而是威胁足矣。