SEO第二技——学会与Google共舞

ganguochao

直到最近两三年前，Google差不多每个月会变更它的排名算 法。排名算法关系到SEO的生死存亡。这个算法是决定某个站 点或网页在搜索结果中排名高低的复杂机密规则。你的页面是 排在搜索结果的第1页的上面，还是排在搜索结果的第3页中呐第24位?


毕竟，这样那样的网页都会被找到。搜索引擎优化的目标是在相关的 查询中获得更高的排名。虽然排在第一位看起来并不那么现实和容易维持， 但是你肯定还是想在搜索结果的前两页出现。想想你自己的搜索行为，你 有几次会翻到搜索结果的第10页去查看和点击。搜索者更倾向于去推敲他 们的搜索词，并且一次一次地搜索。


现在，虽然搜索引擎排名不 像之前那样频繁变化，.但是搜索 弓}擎的索弓}和排名也是时时在变 的，它们也应当这样变化。




已经无法访问的页面会被搜 索引擎从索引中去掉，新发现的 页面同时会被加进去。一些网页的排名会增长，另一些会下降。每一个搜 索引擎(不只是Google)都会不断地改进和完善其专有的算法，这会使整 个网站以及个别网页的排名不断地上升和下降。这些变化有时可能只是细 微的，但有时却可能是戏剧性的变化。它甚至会导致恐慌。


不止一次地发生过这样的事情，我收到了来自搜索引擎算法调整中筋 疲力尽的受害者发来的近乎疯狂的E-mail。他们的网站从Google或Yahoo! 消失了，或者排名被大幅调整到后边，以至于好像消失了一样。我应该怎 么做?他们哀求道，我如何让我的网站在搜索引擎上重现?我的企业都指 望搜索引擎带来流量!


这里有两个重要的经验教训(也许我们可以叫它们小技巧)，如下。







自然的搜索引擎流量①非常有价值，它甚至可以支撑整个企业。
自然的搜索引擎排名是你可以通过努力来影响的，但是由搜索引 擎算法决定，，从根本上来说，你不能控制它。




这些都是关于SEO要牢记在心的要点。据此，绝对没有任何的承诺说 到，某个网页会被免费收录到Google或者其他主流搜索引擎。


SEO与公关


SEO与公关在某种意义上看起来很像。你可以对媒体发表声明，微妙 地传递你的信息，119发布你的新闻稿，，你愿意向与他们互通信息。你可能会 获得媒体的关注，但是也可能不会。也许你的信息会被放在头条，但是也 许它们会被埋藏在第62页的- 篇小文章里。这不是你所能够简 单控制的事情(虽然有些公关高 手可以获得在媒体上的好位置)。


如果你希望确保你的信息在 新闻杂志中你所期望的位置出 现，那么，你需要购买广告。这样，信息的内容和位置都是在你控制之下 的。这实际上和主流搜索引擎出售其基于关键字广告的原理差不多。


广告VS.评论


实际上，广告和评论有本质上的区别，就像付费搜索广告和搜索引擎 自然搜索结果一样。很多公司在他们的市场策略中，同样的在广告和公关 中寻找价值。对待搜索引擎也一样。


就像很多公司努力获得媒体的关注，从而获得更多销售机会一样，很 多站长努力地让他们的网站出现在自然搜索结果中。搜索者当然会点击出 现在自然搜索结果右侧的广告(如果他们不这样做，Google也不会成为市 值数10亿美元的公司了。搜索引擎公司会在用户点击广告时收取广告主的 费用)。然而，绝大多数用户会点击自然搜索结果，并且对这些搜索结果的 可靠性有很明确的信心。调查结果显示，有瞥用户称他们从没有点击过搜 索引擎中出现的广告。


在搜索引擎上使用付费广告的公司仍然会在搜索引擎优化上耗费大 量的时间、精力以及金钱。他们理解信任与合理的平衡。付费搜索引擎 广告也许是位置的保障，但是自然搜索结果相比媒体广告常常会带来更 大的获利。


如何看待排名的升降


如果你希望针对Google(或者Yahoo!, MSN, Ask.com)进行站点优 化，或者你希望你的网站被人们找到，你需要对Google Dance有心理准备• 你应该为此做好准备，而不是一旦排名上升或者下降，就会使你陷入混乱。


网站会在搜索引擎的权值和搜索结果中上升或下降，它们有时出现， 有时又会消失。其原因有时显而易见，，但有时却又扑朔迷离。没有任何一 家搜索引擎会让人们轻易发现其内部的秘密和运行原理。就好像它们的系 统如果门户大开，那么每个人最终都会遭受损失一样。


最终，搜索引擎会对那些可信的、相关的、崭新的、频繁更新的内容， 有着良好格式的站点结构以及智能导航结构的网站以忠实的 原始排名嘉奖。