我们为什么要选择白帽

kiky138138

我们为什么要选择白帽
这篇文章是SEOmoz的Randfish写的，当时一个叫Kris的哥们写了一篇文章《白帽SEO就是个笑话》，引起了界内很大的反响，并且获得了不少支持的声音。Randfish是向来以白帽SEO为荣的，他自然非常不爽，写了这篇文章告诉大家应该坚持白帽SEO。笔者看完之后有种醍醐灌顶的感觉。国内SEO的大环境也十分不好，几乎快到了不做黑帽就无法生存的地步。Randfish的这股声音着实给力，笔者便想着把这篇文章翻译下来，但Randfish举了许多的例子对大家来说都不熟悉，所以我选取了文章中比较精华的部分。
　　我厌恶网络垃圾。聪明诚实及勤奋的网络营销者通过努力工作给网站带来了流量，而它却将这一切给玷污了。我厌恶它破坏了SEO这个我引以自豪的 称。我厌恶他们让正当的营销策略效果变差，最让我厌恶的一点，便是他们遍布在所有的搜索结果页。
　　下面是“买保法止”的搜索结果，保法止这个药物是我用来防止脱发的。

　　就像大部分制药领域的搜索结果，许多页面的排名都是不自然的。这对只要电脑技术略微娴熟的人都是显而易见的，而且这将带来三件可怕的事情：
营销者和技术人员看到这些结果的会将SEO等同于发布垃圾信息。如果你读过Hacker News或者St妒的，是垃圾制造者说给同伙听的，因为他们想掩盖一个事实：白帽SEO，正当合法的营销方式在任何领域、对任何网站都行得通。
　　想要一些例子？请看：

　　这个网站是Ready for Zero。是Y-Combinator出资用于减少信用卡垃圾以及信用卡债务减免。他们现在还没有排名（由于刚上线），但如果他们做SEO的话肯定会有排名。他们有内容 — 优秀的团队，很好的故事，雄厚的投资者以及正确的产品，这些足够获得他们所想要的链接了。如果我是一个希望在债务减免这类词获得排名的公司的SEO顾问，这些内容便是我推荐的。
　　Oyster Hotel Reviews – 这个网站在他们所有覆盖了的酒店里,他们都是出现在第一页，并且在”酒店评价“这个词上，他们几乎都是排名前五（可以说他们是质量最好的搜索结果页）
　　我努力写文章，做PPT，希望我的知识可以为这个行业添加色彩，让SEO更容易理解。但黑帽告诉这个世界白帽是不可能的，都是狗屁。这种话让我觉得很不舒服。
　　是的，白帽SEO对于一些内容相对无聊的，还处于建设中的网站来说确实是很大的挑战。要求很强的创造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有时候也需要创造力，但它大多时候是发现Google和Bing的疏忽，然后利用这些去推广网站，搜索引擎发现后只能再去找新的漏洞。黑帽其实非常有意思，给人的感觉停留时间，跳出率，互动等行为）
内容策略（这个在总体商业策略中处于最高级别）
页面优化（黑帽SEO是最早发现Google在页面分析上考虑的因素越来越多，不再仅限于关键词的使用和重复频率）
让网站对搜索引擎更加友好（包含的东西有很多，如：分面导航，阿贾克斯爬行，更好地使用Javascript/Flash等）
XML的网站地图
分析 — 监测访问量仅是刚刚开始，后面还有网站管理员工具，链接，品牌，社交监测等等。
其他的搜索方式（地图，视频，图片，新闻，博客，购物等，其中任何一种都可以成为一个全 工作）
用户体验因素（这个对排名有着巨大的间接联系）
信誉跟踪和管理
调研竞争者
社交营销（Facebook的分享对在Google上的排名已经有很大的影响。任何一个SEOER如今都不应该忽略社交的作用，社交已然成为了许多策略的核心部分）
　为什么白帽SEO总是更好
　　这个世上只有极少数的事是我认为非白即黑的，但制造垃圾信息和用诚实正当的方法来做搜索引擎优化便属于这个范围之列。在我看来，若想要建立真正的品牌和商业，做到100%的白帽是会得到巨大的回报的。因为：
总是有更好的方式来利用这些时间和金钱。制造垃圾是要花费时间和金钱的，并不像一些黑帽SEO形容的那样轻松容易。我每次都相当震惊，当我听到黑帽们实际花的钱和时间时。因为这些网站完全可以花更少的时间和金钱在更长期，更有价值的白帽上。更多的时候，人们缺乏创造力，挑轻避重，被眼前的利益蒙蔽，忽略了其他更好的选择。
白帽可以建立令人兴奋的公司，垃圾信息却不可以。除了一些极少数的情况，垃圾信息是不可能建立有发展性的长久公司。它只能带来一些小额的暂时的财富。如果你只在乎眼前的利益的话，那你很可能就在破坏互联网的生态平衡了 — 这种行为是不会被人认可的。
白帽的方法是可以分享的。这个意味着你永远不用偷偷摸摸地藏着你的小秘密，不让别人知道你的策略，你的链接资源，永远保持匿名，努力克制自己向他人炫耀自己的网站。透明的好处就是便于，建立品牌以及同外界的交流，这些东西反过来也可以促进SEO。
制造垃圾信息永远都有风险。不管是明天，还是下个月，或者3年后的今天，你都有可能被搜索引擎惩罚。你可以建多个网站，使用不同的推广手段，用匿名来隐藏网站的信息，但诚实地说，你也可以把这些创造力和精力用在白帽上，只是说说而已。。。
你永远也无法拥有一个稳定的排名。黑帽策略一直在贬值，这意味着你必须一直走在搜索引擎的前头，并且每天都向老天祈祷自己的所作所为不要被发现。白帽可能需要更多的时间才能有效果，但只要按照正
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