微博营销，中小企业该如何给力？

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随着新浪、腾讯、网易、搜狐等四大门户加入微博大战后，微博成为社交媒体中用户最炙手可热、活跃的平台，同时彻底改变了媒体和信息传播模式。随着微博人气不不断积聚，许多企业也意识到微博存在巨大的营销价值。然而，由于对微博客特点把握不准确及经验的缺乏，微博客营销经常会让我们感觉无法给力：信息的快速被覆盖化，信息重点的不明确化，信息的平淡化，这一切让我们迷茫了，我们该如何做？
微博的出现，证明它的必要性，微博的火爆，证明它对市场的特殊性，而我们作为企业，在这电子商务快速急剧发展的时代，自然得更上步伐。可是，我们却跌跌拌拌，一身泥泞，是微博的脚步太快？还是我们的步伐凌乱？
那么，我们作为企业，应该如何来开展这个微博之旅？
定位和目标
　 企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外**的一个重要途径。
　 企业微博的目标是获得足够多的跟随者（新浪称为粉丝），形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。
内容建设
　 微博的内容维护相对简单，主要包含发布和交流两部门内容。企业利用微博营销必须注意微博的特色，才能形成良好的营销传播模式。
1、发布信息，把企业自己的内容告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。
　 2、互动交流，通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的。
3、企业微博内容的提炼，微博碎片化的特点不能全面介绍您的企业，您的产品，那么，如何把您的企业传播给大家，如何让别人追随，我想，这是企业微博开展的重点。微博营销帖子涉及创意，需要巧妙地构思营销创意，要尽量让微博营销的帖子让用户看起来既有趣好玩，又觉得有利可图，最好还有促使用户产生互动评论及转发的行为或愿望。
　　推广运营方案
　 有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播，企业微博的推广方式很多，常用的技巧有：开展有奖活动；特价或打折信息；广告宣传；企业内部宣传；合作宣传；广送邀请等，对于企业来说，要结合自己企业及产品本身特点进行推广方案。
在推广营销过程中，企业应该尽可能研究潜在客户可能到达的地方，即信息接触点，然后在这些信息接触点投放信息并尽量与用户进行互动，使得在用户可能光顾的各个地方都有企业的营销与沟通行为。与此同时，企业以公司的整体营销方案为框架，在此基础上，让微博这个平台在企业整体方案中发挥应用的作用。
微博营销不是一项简单的工作，企业要实现微博推广，必需要综合分析微博及企业自身特点，根据企业状况及产品特点合理运营。另外，微博虽火，但我觉得不是每个企业都要花大精力去操作的，结合自身，仁者见仁、智者见智吧！