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百度竞价如何做才能不被恶意点击

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发表于 2019-1-24 14:20:17 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
 做百度竞价这么多年,要问最头疼的事情是什么,我会毫不犹豫地回答是无效点击。无效点击中占比重最大的是恶意点击。基本每天都会有来自竞争对手的点击,或者是因为故意想消耗消耗你的费用,或者只是单纯想看下你网站的情况和投放策略。不得不承认,每次我搜索查看关键词的展现情况时,都会下意识地点击下同行的网站。仔细想想,教你利用网站竞价做网站自然排名的思路每天竞价员因为这种原因给百度贡献的money应该不少吧。其实这些都算是恶意点击,只是没有那些有组织、有预谋的大量点击那么恶劣。


  上面这种情况,可以通过第三方统计工具查看IP出现的频次来做判断。如果想分析得更细致些,还可以结合有效咨询情况作出更为精准的判断。下面是一个百度统计的访问IP明细图。  




  其实百度统计关于IP明细的信息是很详细的(包括访问次数、搜索词、关键词、入口页面、访问时长等),但是有个不好的地方,只有实时访问的明细,更多长时间的数据是查询不到的。

  所以,还是建议安装、使用第三方统计工具,比如51啦。51啦的访问明细功能也是很强大的,如果在url上添加代码,可以统计到关于来源的更多详尽信息,不展开讲了。  




  把每天统计查询到的恶意点击IP,记录到一个excel表格中,利用excel中的排序,可以清晰反映出这些IP的规律。如果是一些零散的、毫无规律的单个IP,可以在百度商盾中添加到“手动IP排除”。如果是一些有规律的整个IP段,就添加到“高级IP排除”。对于已监测出恶意点击IP数据的账户,手动IP排除结合高级IP排除,就已经能很好地解决问题。


  往深层次仔细想想,这样子是不是就无懈可击了呢?在上面的百度统计IP明细图中,IP 59.172.141.56是在点击了4次之后才被发现是恶意点击的,如果是出价高的关键词,有可能就白白糟蹋了几十块的推广费用。如果是在医疗行业呢?如果说是点击了8次、10次才发现呢?损失可想而知了!

  未雨绸缪才是王道。百度商顿中有个策略展现屏蔽,可以设定在一定的时间间隔中点击一定的次数,就将其屏蔽,防范于未然。可以选择的时间间隔有15分钟、1小时和6小时3个可选项。点击次数可以自己填(3~999),不过一定要谨慎了,搞不好会直接屏蔽掉对有效客户的展现机会,这样就得不偿失了。在设置前,要摸清行业规律和用户搜索、点击、咨询、成交等行为,结合网站统计数据来分析。  



 如果整个账户的用户行为难以判断,可以单就高消费、历史恶意点击多的关键词所在的计划做分析,先解决影响最大的恶意点击来源(策略展现屏蔽可以针对具体计划设置)。此外,对于品牌计划,一般点击次数可以设置得高一些,因为品牌词转化较好,点击价格较低,有些用户成交前会反复多次搜索试图说服自己。我观察到不少类似的用户行为!

  以上措施都已经有效落实,是不是就可以高枕无忧了呢?有道是,道高一尺魔高一丈!现在有大规模杀伤性**了。上图!  




  这个简直就是恶意点击中的**啊。真实人工恶意点击,令人防不胜防。百度与莆田系互掐事件中,莆田系对内鬼就用了这样的手段。有什么方法呢?一是躲开对手的点击高峰;二是停掉被盯上的关键词;三是直接下线。






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