短视频做营销，还需过好几道关

bt69

短视频是未来主流营销方式，微视又是国内最大的短视频平台，因此它被企业当做新型营销阵地是必然的。每一个平台只要有一定用户体量、有一定传播能力，都会成为营销阵地——就连知乎都无法幸免。

　　在微视营销较为积极的企业便有车企。大众汽车在今年5月北京车展就举办微视"大众之美"活动，此后试水微视营销的车企源源不断。在广州车展上，有车企在大屏幕上播放微视宣传片，举办微视有奖互动活动，或记录新车发布、传递品牌理念和直播试驾体验等。

　　汽车行业一直比较土豪，乐于尝试新型营销，在各大互联网平台都少不了汽车品牌的身影。另一方面，视频平台每年也会把车展当做试水营销的切入口，各大视频网站均会出现在各大车展，帮助车商营销的同时，自己还可接触一些高端用户。

　　不过，在笔者看来，短视频做营销目前还有几道关要过。

　　首先，营销与体验总是矛盾的，厂商营销诉求如果不加管控，很可能会导致劣币驱逐良币。新浪微博已成为广告阵地、用户体验十分糟糕；与之相反的是微信打压营销，体验还可以但也被影响了。前车之鉴，短视频自然也不能操之过急。

　　其次，是做营销平台还是营销服务，每一个短视频产品都需要考虑清楚。大平台理想是提供基础设施和营销所需的工具弹药，比如广告投放系统，而不是去做营销公司做的事情，这个没有只做平台轻，to B的事情也不是互联网企业所擅长。比如一些视频网站会给不少企业量身定制，最后成了营销服务公司。当然，百度作为中国最大营销平台，也会为保洁等大客户量身定制，但这对微视来说还是后话。

　　最后，对微视来说，还有如何发挥腾讯在社交大数据上的优势。众所周知，社交天生便与营销是一对，而大数据更是新一代营销的法宝。腾讯在社交和大数据有独特的优势，如果能够与短视频、与视频大数据这些结合起来，并形成服务系统化地开放给企业和营销服务商，最终效果可能事半功倍。

　　已经问世一年的微视尝试营销无可厚非，毕竟短视频还很新，短视频营销更是无人走过的道路。

酷网网赚推荐阅读：
未来不可或缺的营销方式之短视频营销
怎样将自己的网站全面推广出去
操作暴力产品的要具备的前提条件