网站排名好，反向链接很重要-

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搜索引擎希望网站有一个公平竞争的环境，所有的自然链接都是随时间慢慢建立起来的。虽然在web页面上操作这些链接是相当容易，如果你想获得一个好的排名是非常困难的。
　　主要的影响因素是搜索引擎与其他网站的外部反向链接，这也是把反向链接纳入到搜索引擎的算法里。然而，按照搜索引擎的标准,获得高质量的外部链接变得更艰难。由于品德较低的站长试图通过欺骗性或作弊获得这些入站链接,如隐藏链接或自动生成的页面,它的唯一目的是提供入站链接到网站。这种方式产生的页面被称为链接工厂,他们不仅无视搜索引擎,还可以使链接到一个链接工厂让你的网站被完全禁止。
　　另一个原因是通过高质量的反向链接吸引游客到您的网站来。假设你搭建了一个网站，然后指望人们在没有指明了方向情况下会发现你的网站。游客可能会通过关键字访问您的网站，而这个关键字也许是站长通过友情链接得到的。
　　在过去的谷歌更新、交换链接是搜索引擎的最新过滤器的目标之一。许多站长都认同相互交换链接，这样可以提高他们网站的排名与大量的导入链接。交换链接就是一个站长在自己的网站上放置一个链接指向另外一个站长网站,反之亦然。如果交换的链接是不相关的,那么效果将大打折扣。虽然无关紧要的入站链接被忽视、出站链接还有数，降低了很多网站的相关性得分，同时导致很多网站的谷歌地图掉落。