2013内容营销的新趋势

wangkunq

2012年内容营销如火如荼，良多营销人员关注到内容营销的增添趋向，更多的企业插手内容营销阵营。但内容营销到底能为企业带来什么，若何操作内容营销，故事才刚刚起头。我们关注2013年内容营销的新趋势，等候2013年内容营销有更多令人感动的故事发生。 瞻望2013，不仅只有面向小我消费者的品牌才是内容营销的引领者。其他企业及B2B品牌也投入数百万美元积极开展内容营销勾当，用以塑造领军形象，维系收集声誉，向消费者传达信息并介入互动。2013年，营销人员将借助立异的内容营销策略睁开突围。以下是我们必需前瞻的要素：
1. 实战已经惠临
若是说2012只是内容营销的赛前练习，那么2013则是一场真正的角逐。曩昔一年，许多营销人员意识到需要加速内容营销的轨范。他们关注到内容营销的增进趋势，意识到这是他们需要哄骗的营销杠杆，但却不太知道如何操作。此刻实战已经入手下手，营销人员越来越多的面临经由过程内容营销进行流量导入、转化、发卖的压力。借助精准的数据和有力的剖析，营销人必须证实他们的支出具有真正的商业价值。
2. 将消亡
经行欠亨了。社交推广和新手艺的成长让用户可以主导自己的上网络行为，这意味着他们更愿意访谒品牌的面而非官网主页。营销人需要缔造性地思虑，在公司自有传布平台之外，如何获得其他信息发布的出口。SEO搜索引擎营销专家李埃文斯曾说过：“不是内容制胜，而是内容优化制胜”。营销人员要精准的知道他们的消费者在哪里，使用相关性内容把消费者拉回到企业的自有平台上，激活并扩散消费者创造的内容。
3. 规模化制胜
2013年，营销人员需要弄年夜白如何规模化并连结他们的内容营销工作，技术才是解决方案。雇佣一个实习生每周揭晓三篇眇乎小哉的帖子是再也行不通了，即即是雇佣一整个网络写手团队也是不够的。规模化意味着要针对分歧方针群体供给定制化内容，推送丰硕的内容获得他们的持续关注。
4. 做不大就别干了
为达到规模化的目的，营销人员要充实保证他们在内容营销上的支付。你创造并发布的内容需要达到从国际到本土的所有目标市场。“我们一向在”的文化要求营销人投入足丰裕的资本和时刻去当真规划内容策略。
5. 形式大于内容
虽然B2B是保守和功利化的代名词，但这并不意味着B2B公司可以牺牲他们的用户体验。巧妙地嵌入消费者期待的创新平台和设计，在他们能够看见的任何处所呈现。设计上的创新不应仅局限于面向个人消费者的品牌或者新媒体机构。
6. 版权问题多多
环绕数字内容的版权法是一个灰色地带。虽然营销人员已经堆集了一些采办图库或者获得许可地行使照片的经验，但内容发布模拟仍是是一个新的规模。虽然许多营销人员还没弄清楚不竭转变的版权问题，然而内容营销的扩散性要求他们必须尽快学聪明。跟着纸媒的收入被不息挤压，媒体正在在快速顺应新的变化。他们正在关注剽窃或共享内容意味着什么。是以赶上媒体对手的措施，营销人员才有好日子过。
7. 品牌制造新闻
“品牌创造内容”的趋势意味着品牌主需要像新闻媒体一样思考问题。速度意味着一切。假如遍布一个企业的新闻，那么只有这个企业能够也必须拥有这些新闻内容。当下消费者最关注什么?品牌如何能够将这些内容传达给他们?今天品牌再也不需要依靠**公司和媒体去制造新闻，他们自己就可以制造新闻。红牛就是经典的成功案例，他们让8百万的不美观众旁观了“红牛同温层”现场直播。在常规内容之外，品牌需要创造内容、受众和热点事务之间的契合点。