百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南1

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前 言

SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。

毋庸讳言，SEO自从1997年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面：

一方面，大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO被称为 “黑帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。

另一方面，SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益就是不可调和的。

但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO从业者的利益，实际是有高度一致的地方的：

首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起这个引导教育 责，有了SEO参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改善用户搜索体验。

其次，SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO在其中可以扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。

基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO之间的关系。两者宜建立起一种更加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。

我们先来看一下过去的问题所在。

（1） 黑帽SEO大行其道，占据了SEO主流话语权


黑帽SEO行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领域，破窗效应是非常明显的。

很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。

对黑帽SEO行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽SEO者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的**氛围。这是我们必须要去扭转的。

总之，搜索引擎和黑帽SEO行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑帽SEO者“老鼠过街，人人喊打”的**氛围，也是我们需要努力的目标。

（2） 白帽SEO行为得到的指引不够清晰


所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。

正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南，营造更好的**氛围，以使SEO行业，有更加良性的发展。

需要指出的是，我们所颁布的SEO指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，来不断的完善这一指南。

目 录

前 言

目 录

1 前期准备

1.1 域名注册

1.2 服务器、空间租用

2 面向搜索引擎的网站建设

2.1 良好收录

2.2 良好排序

2.3 良好展现

3 网站运营

3.1 目标=转化率

3.2 搜索引擎流量分析

3.3 网站信任度

3.4 不断强化品牌概念

4 作弊与惩罚

4.1 百度如何定义作弊

4.2 作弊会受到怎样的惩罚

4.3 改正后能否解除惩罚？

5 联系与反馈

6 关于百度的十万个为什么

1 前期准备

域名和服务器空间是网站建设的基础。

1.1 域名注册

域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。

（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低

（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名

（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。


1.2 服务器、空间租用

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

（1） 选择有实力的正规空间商


服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。

（2） 保证用户的访问速度和稳定性

（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）


通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。

（4） 根据用户群分布选择接入商


由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电**问较好的接入商。如果用户群在全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。

2 面向搜索引擎的网站建设

搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。

面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

2.1 良好收录

2.1.1 机器可读

百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。

建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。

百度建议：

l 使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接

l 如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版

l Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中

l 不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃

2.1.2 网站结构

网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。

同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。

总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。
转载于A5 作者： 唐磊
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