百度网盟创意制作技巧

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在许多产品同质化的市场状况下，这些好的广告创意区分出了产品理性上或感性上的卖点，让消费者对这些品牌情有独钟。

在日常生活中，我们喜欢很多品牌也是从喜欢它的推广创意开始的，在推广过程中，优秀的创意将图形、文字、色彩完美的结合起来，深远的影响着企业的品牌和形象。在传统媒体上创意如此重要，同样在以互联网为媒介的百度网盟推广中，创意制作也是十分重要的一环。应该说所有广告创意的理论都是适合网盟推广的创意制作的，在网盟推广的实践过程中，百度网盟的产品市场人员也总结出了快速做出好创意的几点要诀，简单而实用，适合广大企业，特别适合没有专业设计人员的中小企业。

一、多种形式的创意并用

百度网盟推广有固定、悬浮、贴片三种展现形式，不同的展现形式的平均点击率有所差别。例如，悬浮在网页正文区域之外，随浏览器滚动而滚动，就像信息高速路上的大幅广告路牌，网民第一眼就能看到。贴片就如电影的片头广告，观众在屏声静气的等待中首先看到的是企业的推广，那这样的展现形式点击率就会相对高一些，但固定推广也不能或缺，固定展现的妙处就在于企业的推广“潜伏”在内容的字里行间，潜移默化的影响着网民，所以从形式上看，建议企业固定、悬浮、贴片多种形式并用，特别是推广预算较为充裕的企业，更是建议三种形式并用。

二、图片创意首选FLASH格式

SWF：flash 动画文件。广泛应用于网页设计，动画制作等领域；

GIF：几张图片合在一起的动画，就像以前画在纸上的叠加图片在快速翻动后产生的动画效果；

JPG：最常用的图像文件格式，能够将图像压缩在很小的储存空间，

同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意，视觉冲击力比其他的广告形式要强。同时Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，所以在图片创意时优先选择FLASH格式。

三、多种尺寸的创意设计齐全

网站主在做页面架构时一定是把最醒目的推广位留在浏览量最高的页面，以期发挥网站最大的商业价值。分析众多的网站推广位，发现不同尺寸的推广位的浏览量是有较大区别的（示例如下图）。

由上图可以看出较大尺寸的图片的展现量要远远高于小尺寸图片，所以在做制作创意时尽量制作全尺寸的画面。目前百度网盟推广可以展现24种不同尺寸的图片，利用百度创意专家制作多尺寸图片还是相当快捷的。

四、遵循五原则，做出好创意

好的创意设计，能迅速的抓住目标用户的眼球，激发起他的潜在需求，进而点击物料，进入企业网站浏览。所以在网盟推广的过程中要特别注意创意的制作，尤其是图片物料的制作。一般来说，高质量的创意设计应该遵循以下五个原则：

（1）主题要明确

无论是引导购买还是塑造品牌，每条创意必须有一个清晰明确的“目的”，这个“目的”就是“主题”。在推广中需要用恰当的主题来引起关注、激发兴趣、产生渴望或者促进购买。艾瑞咨询分析认为，广告语是传达广告信息最直接的手段。而看懂广告，了解广告所要表达的意思是用户对广告的基本需求。广告语是满足这一基本需求的最有效途径。因此广告语设计对广告的用户喜好度具有举足轻重的作用。

例如：

想去黑头?又要保湿滋养? （点评：用一个双向选择来激发需求）

多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你（点评：塑造产品专家的形象）

注册就送，点击注册 （点评：用点击就送来促成行动）

小女人挚爱面膜都在打折！（点评：用促销信息激发需求）

（2）结构要合理

广告调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过： “广告编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。人们阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边的东西。重要的内容，有魅力的标题、图形应该放在左上部，以便于一开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动，所以版面上要设置一个“着眼点”，即首先吸引目标消费者的地方，然后从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径”，即“视觉流程，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其他部位。百度网盟推广总结两条最基本的编排原则：

在结构设计上要符合中国人“从左到右，从上到下”的浏览习惯；

图文混排的时候，建议图片位于文字的左侧。

（3）文字要精练

澳大利亚广告家H·赫斯特别强调广告词的穿透力并说：“广告超过12个字，读者的记忆力要降低50％。” 通常我们都用“广告词”或“广告语”，从来不用“广告文”，这就说明广告应该是一句话或几个词，而不是一段话或一段短文。简短的广告语与记忆原则和大众心理相符合，对记忆有促进的作用。记住：广告不要超过12个字。

（4）图片要点题

图片内容需要和主题保持一致，并保证图片质量干净清晰。

（5）颜色要有对比

颜色的选取需要能突出内容，背景往往可以营造一种氛围，但不能让背景喧宾夺主，抢了图片和文字的主体视觉。

把握以上创意原则，也许不能让你的创意立刻就能脱颖而出，但至少能保证你的创意不跑偏方向。把握正确的方向，并不断学习新的创意技巧，企业推广的竞争力就会慢慢加强。