网站改版出现的连锁反应及应对良策

happyjady

许多网站，尤其是企业站，喜欢频繁改版，并没有意识到网站改版对SEO带来的连锁影响，因此本文想就这个问题来详细说说网站改版与SEO的关系，并提出一些针对希望进行网站改版的SEO方面的建议。　　一、网站改版的利弊分析：　　首先，我们分析下网站改版的利弊。　　一些企业网站由于粗制滥造，在SEOer接手之后进行符合搜索引擎友好性的改造，这个时候的网站改版就会显现出极大的好处，比如提高了美观程度，给用户带来全新的视觉感，借此提高了访客的忠诚度，乃至最终提高了成交量等。　　但是，不正确的网站改版，很多时候往往会产生反效果，甚至影响到网站的现有排名，可能由此带来流量的损失、销售量的锐减等巨大问题。　　二、SEO改版需要注意到什么?　　网站改版如果没有处理好来自搜索引擎的问题，势必会影响到网站的正常访问和流量，进而导致注册会员或销售额的损失，那么，如何将这个损失降到最低呢?作为SEOer，我们应该如何消除网站改版带来的不良影响呢?　　以下给出的几个SEO方面的建议：　　1、域名更换。如果确实由于某种原因，需要改变域名，那么在使用新域名的同时，应该保持旧域名在线，通过设置301永久重定向页面到新站，以留住以前的忠诚用户和稳定访问群。　　2、尽量可能不去改变网站结构、尤其是链接。　　首先，不要随意更换网站的URL规则，这会导致搜索引擎已经收录的网页地址全部失效。这是网站改版的重中之重。　　其次，除非站点原本在搜索引擎的表现不佳，否则轻易不要改变网站结构。网站结构，比如内部导航结构的任何改动，都有可能对搜索引擎产生影响，比如散失掉导航之间链接传递等。网站架构是网站的根本，如果没有必要，一般不要改动。网站改版的同时，对网站的文件结构以及目录都尽量不要做修改，尽量使用最优的关键词用在导航及网站地图中。　　3、对于网站拥有较好排名的页面，不要随便更改或删除，应该暂时保留或者301重定向到新页面。那么，旧网页以前的链接广度以及PR值才会逐渐的转移到新的网页上。　　4、新版网站发布之前，应该保留旧版的网站数据共存一段时间。记得适当设置301转向到新页面以及404错误页面以加强用户体验度等，另外要通过SEO的手段引导搜索引擎蜘蛛对新版网站的更新，比如增加高质量的外部链接，提交XML网站地图等。　　5、网站模板及关键词布局的改动都有可能造成排名的下滑，因此在改版的时候要尽可能保留住以前的优化结果。如果网站已经经过优化，现在要进行改版，不妨联系以前合作过的SEO团队，请他们参与网站改版的整个进程，以保持SEO效果的最优化。网站尤其是企业类站点一定要慎用Flash文件。　　总之，网站改版不仅仅只是前台设计、功能模块和栏目等的稍微变动，而是应该针对一些对搜索引擎存在不友好的地方融合搜索引擎优化的思想进行整改，这样才能增加用户友好度和搜索引擎友好度，取得更好的发展。　　在网站改版的过程中，我们一定要注意到改版与搜索引擎友好性的关系，这样才能减低网站改版对SEO搜寻引擎排名的危害。在架构网站的初期，不应该只对网站的功能设计、内容管理等的投入，还需要用SEO的思维来对网站进行完整的规划设计，优化网站的结构、页面设计、内容编排、关键词布局、URL命名等，避免下一次再次进行大规模的整改，不会因为多次改版导致页面收录减少，流量降低等。