微博客传播特性及盈利模式分析

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　　以饭否等一批专业微博客网站兴起为起点，以新浪推出微博产品为市场引爆契机，现在微博客已经成为中国互联网上最为流行的产品之一。虽然诞生时间不长，在将来微博客的整个发展史上可能刚处于导入期阶段，但微博客的发展和流行，迄今可以说已经历了五个关键阶段：
　　一、微博客鼻祖推特(Twitter) 在2006年3月由blogger.com的创始人伊万??威廉姆斯(Evan Williams)推出，在中国则以饭否2007年的流行为代表，第一批的中国微博客用户多为Twitter和饭否等网站的用户。
　　二、2009年初，微博客在国内突然又爆发了第二次浪潮，“翻开各大主流的中文报纸、杂志，无不在探讨Twitter这种新型的社交平台。而国外的媒体更是不遗余力地对Twitter唱起赞歌，甚至学术界也在猛捧Twitter。资本市场也在虎视眈眈，包括传媒巨头默多克都在密切关注着Twitter的一举一动。”??
　　三、2009年上半年之前，在国内活跃的微博客网站，是以饭否、嘀咕、做啥等代表的专业型网站。但由于网站内容管理等诸多问题，国内微博客代表网站饭否在2009年中开始无法访问，Twitter访问也受到**，微博客在国内的发展似乎蒙上了一丝阴影。
　　四、2009年下半年，新浪开始推出微博产品，还在内测阶段时，就已经吸引了大批业内人士和名人明星的关注。新浪微博以名人为切入口，短期内迅速扩张，并获得了业内好评，现在已俨然成为中国网站微博产品的代名词。
　　五、2010年初，搜狐、网易已在积极内测自己的微博产品，人民网也于2010年1月开始内测人民微博;而2010年1月，国内知名网站程序提供商康盛创想推出微博系统的测试访问，名为“康盛微博CTT Beta版”的建站程序宣告上线。接下来，在门户网站的带动下，微博客极有可能成为各类网站的标配产品，独立的微博客网站所面对的生存环境将更为恶劣。
　　微博客的传播特性
　　“这年头，没个围脖，还真不好意思跟人打招呼”——这句新浪微博略带调侃意味的宣传语，道出了微博客在网络传播和人际交往方面的价值。与电子邮件、手机短信、即时通讯工具等产品相比，微博客有着自己独特的优势或特点：
　　表1：微博客与其他产品相比的特点和优势
　　

　　没有一种媒介形态是万能的，上表简单列举了微博客与之前6类产品各自的特点比较，在一些方面各产品都有自己独特的优势。但综合来看，微博客有着较强的产品优势，尤其在用户参与方面，随着手机互联网的发展，微博客将拥有广阔的发展空间。
　　综合起来，笔者认为，微博客具有如下几个传播特性：
　　1.单一性
　　2.碎片化
　　3.开放性
　　4.整合性
　　5.实时性
　　6.跟随性
　　微博客盈利模式分析
　　也许对包括Twitter在内的微博客来说，盈利模式是近期内不用太过操心的问题，如何做大规模、优化用户体验才是眼下最关键的事情。但盈利模式迟早会成为微博客最为关注的问题之一，笔者认为，微博客主要的盈利模式，可能会包括如下几类：
　　1.短信分成
　　2.广告
　　3.品牌服务
　　4.电子商务
　　5.虚拟产品
　　微博客用户不仅可以通过购买虚拟产品来装扮自己的微博空间形象，还可以通过参与一系列的在线游戏进行虚拟交易，或者享受高级别的产品模块服务。而网站则会通过提供虚拟产品和服务获得收入。
　　如上五大盈利模式，只是笔者对目前微博客发展的初步认识。也许，随着微博客用户的爆发式增长和微博客产品研发的不断深化，新的产品和服务将不断涌现。而最适合微博客的商业模式也将被开发，相信微博客还会有更为宽广的市场道路。