网站建设要把握四个要点和网站可信度建设遵循十大准则

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网站目标
在做网站之初，很多企业和个人站长经常会忽视的一个步骤就是明确定义网站目标。网站的存在都是有它的原因的，就像A5论坛，它存在的原因可能说就是为广大站长和优化人员提供一个交流的平台。但是很多站长确说不清楚网站的目标到底是什么。一些人可能想着我建站就是为了赚钱，这确实是建站的最终目的，却不能成为营销意义上的目标。我们需要进一步的明确：网站如何赚钱?
网站目标必须是实在的、可操作性的、用来知道网站设计及所有网站运营行为的，而不是笼统的、表面的、敷衍了事的。那么网站的目标该如何确定呢：我认为应该遵循以下四个原则：
一、现实性
就是说用户有可能达成的，不要给用户增加难度，设定一些需要克服困难才能达成的网站目标。如果网站销售的是价值几十万、几百万的工业设备，网站目标就不要设定为直接在线销售，二十设定为让浏览者联系企业，或者询问进一步情况，或者索取报价单、产品目录，或者直接打电话给销售部门。总之，不要让用户在网速直接订购这么大金额的产品，这是不现实的。
二、可测量性
网络营销相比传统营销最大的优势之一就是营销效果可以精确测量和分析，在此基础上改进营销手法。网站的目标的设定也是如此，站长想让浏览者做的事，应该是可以通过某种方式测量，有时候测量方法明确，比如。达内IT培训公司的网站是为了吸引学生过来报名的，他的测量方法很简单，通过点击对话窗口产生对话的有多少，这个数据是可以通过工具进行统计的。
三、行动性
网站的目标应该是特定的用户行为，也就是用户要做一件具体的事情，无论是生成订单还是注册电子邮件列表，或是下载，填写在线联系表格，打电话，点击链接等，这些都是明确的用户行为。有一些似是而非的指标就不是真正的网站目标，如网站流量增长10%，或转化率提高1%。这些可以是用在企业展望上的目标，却不是设计、运营网站时用于知道实践的网站目标。
四、明确单一
网站的目标是很明确很单纯的，网站目标设定不能多，不然在建设网站时遇到做选择决策的问题时，可能会产生冲突、难以抉择，不知道让浏览者做哪个好，网站设计也就容易重点不突出。

单一目标是最有力的，在某些情况下单一目标达成困难，可以加一个辅助目标，如购物类网站，第一位的网站目标当然是直接产生销售，如果浏览者没有在网站买任何东西，就想办法让他们注册电子杂志，作为辅助网站目标。除非是很大型、功能复杂的网站，不然千万不要绵绵聚到。既想让浏览者做这个，又想做那个，结果可能是哪个都没达成。

网站可信度建设十大准则
网站可信度研究在国内网络营销研究中是一个薄弱环节，很多网站策划建设根本没有考虑到网站可信性问题，在一定程度上制约了网络营销的有效性。斯坦福大学经过3年研究，归纳总结提出网站可信性建设十大准则，遵循十大准则可以增强网站访问者对网站的信性度。
　　如果你花了大量功夫让访问者通过搜索引擎找到你的网站，但他们无法转化成你的购买客户则是没有意义的。所以说网站可信性对于一个网站来说如此重要。斯坦福大学的研究者认为，如果你希望通过网站赚钱，让网站访问者通过网站形成对你公司的信任就是促成客户转化的关键因素。
斯坦福大学提出的网站可信性建设十大原则指南包括：
　　（1）网站信息的准确性易于验证
　　（2）网站显示出有一个真实的企业或组织存在；
　　（3）强调团队中的专家和你提供的内容及服务的专业性
　　（4）显示出网站背后有值得信任的团队存在
　　（5）让用户很方便联系到你
　　（6）网站设计的专业性
　　（7）网站易于使用并且对用户有用
　　（8）经常更新网站内容（或者至少要显得网站最近被更新过
　　（9）促销性内容要适可而止
　　（10）避免文字错误，无论是多么微小的失误。
　　如果我们认真分析斯坦福大学的网站可信性建设十大原则，不难发现，其实这些“大原则”，也是通过各个细微之处体现出来的，这也再次表明，新竞争力网络营销管理顾问所倡导的网络营销细节致胜的网络营销思想是有深厚实践基础的。