如何制定网络推广管理规范

wuchen915

　中小企业要取得良好的网络推广效果，首先需制定网络品牌推广规范，如网站建设、网站维护、网络策划、网络营销、网络控制管理等等，好好推网络工作室将简单介绍一下。
　　一、网站建设
　　1 网站建设前期策划：客户特性分析、网站定位分析、同行网站分析、网站架构分析、网站设计分析、网站功能分析、网络营销分析;
　　2 网站规划设计：网站形象策划、网站内容策划、网站功能开发;
　　二、网站维护
　　1网站日常更新：公司新闻、行业动态、新品发布、企业论坛、人才招收站长、联系方式等网站所有栏目内容的及时更新;
　　2网站修改：根据公司发展要求，对网站做适当添加、删减栏目，并对相关程序漏洞、冗余代码进行修改。同时，运用新技术、新功能适时推出网站的新版本;
　　3网站安全：域名、虚拟空间、网站后台等相关账号密码的适时更改，保证网络安全;
　　三、网络策划
　　1网络品牌策划：制订网络品牌推广计划，整合多种营销资源，增强品牌诉求的一致性和完整性，对外树立统一的品牌形象。
　　1.1 分析网络品牌定位、现状及未来发展趋势;
　　1.2 行业的状态、特征及未来走势;
　　1.3 网络结构的分析：网民年龄、性别、收入、教育程度、习惯等等潜在客户的的细化;
　　1.4 制订网络品牌推广计划;
　　1.5 实施网络品牌推广计划;
　　1.6 评估网络推广效果;
　　2 网络广告策划
　　2.1 一点创意：网络广告要人性化、视觉化、具有新意;
　　2.2 确立特定目标人群;
　　2.3 制作要点：网络广告标题、背景、内容、互动;
　　2.4 合理控制费用
　　2.5 分析评估：投放时间、投放位置、评测、总结实效;
　　四、网络营销
　　1软文营销
　　1.1策划编写各类风格软文：行业性、知识型、实用性、常识性、专业性、动态性、炒作性、口碑性等等可读性文章;
　　1.2整合各类媒体资源，每篇争取发布到上10个相关知名行业网站，让软文广泛的传播、转载，提高品牌网络知名度;
　　1.3软文及社区发布的文章进行关键词等搜索引擎优化排名，并对负面信息进行监控及消除;
　　2 搜索引擎推广
　　2.1 关键词竞价广告：实施搜索引擎关键词竞价广告;
　　1 关键词的分析选取;
　　2 标题、内容攒写;
　　3 区域、价格、排名等的调整;
　　4 监测、评估;
　　2.2 搜索引擎优化(SEO)：通过公司网站结构、页面、内容、导航设计、标签、内外部链接等的调整，取得对搜索引擎更友好的介面，提升网站排名;
　　2.3 搜索引擎联盟网站广告：搜索引擎行业网站联盟的各种形式的广告投放;
　　2.4 搜索引擎其它方式广告：百度火爆地带、贴巴、知道、HI;新浪爱问等等
　　3 招商及门户网站营销
　　3.1 网站广告分析：BANNER广告、全屏广告、按钮广告、异型广告、插播式广告、文字链广告等等的选取;
　　3.2 广告内容审核
　　3.3 数据监控及效果评估;
　　4 论坛、社区推广
　　4.1 寻找、筛选出有价值的论坛、社区;
　　4.2 标题把握：继续诱，继续惊，继续奇，继续异;
　　4.3 内容控制：比较客观、可读性强、广告不明显;
　　4.4 身份要求：以多重身份出现;
　　5 博客推广
　　5.1 组建博客群;
　　5.2 标题、内容控制：主要围绕产品、品牌等关键词做文章;
　　6 口碑推广
　　6.1 通过品牌小故事，用户心得、客户评价、媒体报道等等加深客户品牌印象分;
　　7 B2B商贸网站营销
　　7.1 广告会员服务，供求、动态更新;
　　7.2 免费注册用户完善企业资料;
　　8 邮件营销
　　8.1 建立精准的客户邮箱数据库;
　　8.2 内容简洁、突出主题、重视邮件标题;
　　9 行业网站营销
　　9.1 广告形式控制：付费、友情合作;
　　9.2建立品牌门户，更新企业产品、新闻动态、联系方式等等资料;
　　9.3 效果评估;
　　10 其它营销：软件群发、RSS、阿里旺旺、QQ群……
　　五、网络控制
　　1 在线沟通
　　1.1 登陆时间：上班时间保持在线状态;
　　1.2 谈话要求：文明礼貌、主动与进入公司网站中的客户沟通，为客服提供良好的服务
　　1.3 信息收集：每天记录有沟通的客户量，并把意向加盟、购买等客户信息录入文档保存，并及时反馈给相关部门跟进处理;
　　1.4 每周小结：与各部门沟通，登记每周有效信息量;
　　1.5 后台信息管理：每天定时登陆，收集保存信息，并反馈相关人员;
　　2 网站推广合作客户管理
　　2.1 建立文档：保存新老客户详细联系方式
　　2.2 客户维护：保持电话或在线工具(QQ、邮箱、MSN、阿里旺旺等)沟通，联络感情，知悉网络最新走向，并为长期免费友情合作提供方便;
　　3 账号密码管理
　　3.1 建立文档：网站FTP、虚拟空间、域名、网站后台、QQ会员、在线窗口、阿里旺旺、邮箱、及其它合作网站的后台账号、密码的存档;
　　3.2 安全管理：定期对密码做修改调整。