业内对未来发展存较大分歧

jzqinzhe

传统电子商务“高烧”过后，移动电商正悄然兴起。

据记者了解，除凡客诚品、京东商城、淘宝等电商巨头暗中布局移动电子商务外，国内外知名的线下品牌商如Nike、GAP、LV集团下的贝玲妃和太平鸟集团也加速了移动商务的布局。

9月7日，专注为零售企业提供移动互联网服务的耶客公司CEO张志坚接受采访时认为，移动电子商务进入了爆发期。

根据耶客在2012年3月1日至2012年9月1日期间的统计显示，其为之提供服务的凡客、梦芭莎、也买酒和优众等共计48个合作伙伴在移动互联网上的用户规模、交易额、用户购物频次同比去年都有超过400%的增长。

来自艾瑞的统计报告亦显示，今年一季度以来，国内移动电商占移动互联网市场的42%，超越移动增值业务成为最大的移动互联网细分行业。

然而，一片看似甚嚣尘上的“热土”仍然较大分歧。在移动电商发展的雏形阶段，大家看不清它未来呈现的具体形态、扮演的产业角色。对于“移动电商是电商的改良，还是**”，乐观派和保守派有着截然分明的观点。

张志坚认为：“移动电子商务是电子商务、线下零售和移动互联网三个行业的交叉点，这三个行业本身都在高速增长。未来，移动电商的前景将十分引人瞩目。”

但是，更多传统品牌商和零售商们对移动电子商务仍然存在观望的态度。一位不愿透露姓名的麦当劳技术部人士透露，“移动电商未来将有不错的前景，但是，公司仍在观察、探索中，尚未真正投入，展开具体业务。”

移动电商初启

移动电商还在摸索阶段，甚至业界对它的定义都没有统一概念。

通常，对“移动电商”通俗的理解是“用手机上网购物”，但是，这远远不能准确概括它所具备的特性，以及存在的发展潜力。

“今夜酒店特价”联合创始人、书籍《网页分析2.0用户行为的分析》翻译人之一的邓天卓认为，移动电商更准确的含义应是，“电子商务以自然的方式融入生活，辅助购买决策，简化购买流程”。

换言之，移动电商提供的不仅仅只是购买的通道，更重要的是通过数据挖掘帮助商家和客户之间建立崭新的沟通关系，并创造出新的商业价值。